Khi thưởng thức video "Telephone" của Lady Gaga, khán giả sẽ hoa mắt như đang lạc vào xứ sở hàng hiệu: kính Channel, máy ảnh Polaroid, Coca-Cola, điện thoại Virgin, bánh mì Wonder...
Tuy rằng cô ca sĩ nổi tiếng với thời trang quái dị này đã hơi quá đà khi cố tình để các nhãn hiệu xuất hiện lộ liễu như vậy trong tác phẩm nghệ thuật của mình, song Lady Gaga không phải là người duy nhất đang "cổ súy" cho làn sóng đưa hình ảnh các nhãn hiệu vào video ca nhạc.
Góp phần không nhỏ vào sự thịnh hành của hiện tượng này là hai xu hướng liên quan tới nhau: sự "di cư" ồ ạt của video từ truyền hình sang Internet và nỗ lực của các hãng ghi âm nhằm biến các video thành một nguồn thu nhập mới chứ không chỉ đơn thuần là công cụ marketing để bán đĩa CD như trước đây.
Theo báo cáo của PQ Media, một công ty nghiên cứu thị trường Mỹ đưa ra hồi tuần trước, số tiền chi tiêu vào hoạt động quảng bá sản phẩm trên video ca nhạc tăng 8% trong năm 2009 so với năm trước đó, trong khi tổng số tiền dành cho hoạt động quảng bá sản phẩm nói chung giảm đi 2,8%, tức 3,6 tỷ USD.
Số tiền này thường được sử dụng để bù vào các chi phí dựng video, vốn là trách nhiệm chung của cả giới nghệ sĩ và các công ty muốn quảng bá nhãn hiệu.
Patrick Quinn, Giám đốc điều hành của PQ Media, cho biết doanh thu từ hoạt động quảng bá sản phẩm trong các video ca nhạc đạt mức 15 - 20 triệu USD trong năm ngoái, tức nhiều gấp đôi so với năm 2000. Ông hy vọng con số này sẽ còn tiếp tục tăng trong năm nay.
Trong nhiều năm, các cơ hội quảng bá sản phẩm (giới quảng cáo vẫn thích gọi hoạt động này là "lồng ghép") trong các video ca nhạc rất hạn chế. MTV từng là nơi phát hành video chủ yếu, mà chính sách của họ là cấm các hình ảnh quảng cáo lộ liễu trong các video; vì thế nhà sản xuất thường phải làm mờ tên nhãn hiệu hoặc đặt làm sản phẩm mô hình không ghi nhãn hiệu sản phẩm.
Nhưng giờ đây thời gian phát sóng các video ca nhạc của MTV đã giảm đi đáng kể, và Internet đang dần "thế chân" trở thành điểm đến ưa thích cho các fan âm nhạc, từ đó mở ra cánh cửa cơ hội cho các công ty cũng như nhà quảng cáo.
Rio Caraeff, giám đốc điều hành của Vevo, mạng video âm nhạc mới thành lập cuối năm ngoái và là đối tác của YouTube, cho biết công ty ông sẽ hỗ trợ các hoạt động quảng bá sản phẩm trong video. Ông nói: "Công ty chúng tôi đóng vai trò cầu nối giữa các công ty âm nhạc lớn nhất trên thế giới với các nhà tiếp thị nhãn hiệu".
Video "Telephone" của Lady Gaga (đã có 62 triệu lượt xem trên YouTube) đã "cài cắm" cả hình ảnh các sản phẩm của hai hãng Miracle Whip và Virgin Mobile.
Ông Caraef nói điều này cho thấy "mối quan hệ hai bên cùng có lợi giữa chúng tôi với các nhãn hiệu và các công ty âm nhạc ra sao, và chúng tôi có thể đưa họ xích lại gần nhau như thế nào để tạo thành những đối tác thành công trong tương lai."
Jonathan Feldman, Phó Giám đốc đối tác nhãn hiệu của Atlantic Records, cho biết công ty ông có nhiều thay đổi trong cách đánh giá giá trị của các video so với 5 hay 10 năm trước. Ông nói: "Trước kia, video chỉ là nơi thể hiện tính sáng tạo và nội dung; nó là sản phẩm khuyến mãi. Còn giờ đây chúng tôi coi video cũng là một nguồn lợi nhuận và là một cách tạo doanh thu."
Theo Feldman, điểm thuyết phục giới quảng cáo là khác với các hình thức quảng cáo khác, chẳng hạn chiếu đoạn quảng cáo dài 15 giây trước khi bắt đầu vào phần ca nhạc, sản phẩm khi đã xuất hiện trong video rồi thì nó luôn tồn tại ở đó. Nó sẽ không bao giờ biến mất cả".
Nhưng rất khó dự đoán được số lượng người xem video; và đó cũng là lý do chính mà Kathy Findling, Chủ tịch Creative Entertainment Services, một công ty marketing chuyên về quảng bá sản phẩm, nêu lên khi giải thích tại sao công ty của cô lại thực hiện ít hợp đồng quảng cáo qua video. Theo bà, việc ước đoán số lượng người xem trong một chương trình truyền hình sẽ dễ dàng hơn nhiều.
Thường hợp đồng quảng cáo qua video được thực hiện do một nhãn hiệu nào đó vốn đã có mối quan hệ quen biết với một nghệ sĩ (chẳng hạn tài trợ một chuyến lưu diễn cho nghệ sĩ). Tuy vậy, mỗi hợp đồng vẫn ẩn chứa trong nó nhiều rủi ro.
Theo Feldman, điều quan trọng đối với cả công ty thương mại và người nghệ sĩ là phải làm sao để khán giả không đánh giá video ca nhạc là phim quảng cáo cho bất kỳ sản phẩm nào cả.
Ông còn cho hay giới nghệ sĩ mới là người có tiếng nói quyết định trong việc có nên đưa hình ảnh nhãn hiệu nào vào video hay không. Riêng công ty của ông đã nhiều lần từ chối các cơ hội đó vì có vẻ nó làm cho video mất vẻ tự nhiên.
Owen Shively, người chịu trách nhiệm thực hiện các hợp đồng âm nhạc cho UPP Entertainment Marketing, một công ty quảng bá sản phẩm tại California, cho hay việc "hợp lý hóa" sự xuất hiện của nhãn hiệu vào video là vì lợi ích của chính nhãn hiệu đó. Ông nói: "Không còn các quy định hạn chế nữa, nhưng chẳng ai muốn quảng cáo một cách lộ liễu cả. Chúng tôi không muốn khán giả khi xem xong video lại phải thốt lên: 'Chi tiết này vô lý quá thể!'"
(Theo Thu nguyệt - Tuần Việt Nam Bài báo đăng trên New York Times)
Tags: Hay xay dung 1 chien luoc truyen thong cho san pham Xay dung chien luoc truyen thong cho san pham moi Slogan ca nhac quản lý doanh thu, chi phí và giá thành sản phẩm Chiến lươc marketing về giai đoạn tung ra thị trường đầu tiên của sản phẩm coke của cocacola Chien luoc marketing cua san pham coke Lập kế hoạch marketing cua san pham cafe trung nguyen Tính an toàn thiết kế bao gói san pham nha dam San pham bot giat tai thi truong viet nam chu yeu dua tren kenh phan phoi nao Làm thế nào để tiêu thụ sản phẩm bột giặt trên thị trường việt nam Chien luoc san pham trong chu ky song san pham cua bot giat omo Kha nang ban cheo san pham la gi Thach thuc cho cac thuong hieu san pham khi tham gia hoi cho kiến trúc dòng sản phẩm Chien luoc quang ba thuong hieu cua trung nguyen Khác nhau giữa marketing dịch vụ và marketing sản phẩm Sản phẩm lego mới nhất Do an tot nghiep design bao bi san pham Ban sac thuong hieu san pham Bao bì trong thiết kế thương hiệu sản phẩm Swot cho sản phẩm cụ thể Quản trị chiến lược sản phẩm Lý do lập chiến lược mảketing cho sản phẩm Y nghia cua mau sac cho san pham Chiến lược marketing sản phẩm nuoc giat ariel Cac yeu to hop thanh san pham hang hoa Cac buoc quang ba thuong hieu Cách quảng bá thượng hiệu của doanh nguyệt trên web Mua bán sản phẩm chéo Loi gioi thieu san pham qua dien thoi hay nhat Tim hieu thi hieu khach hang ve san pham dau goi dau Slogan của sản phẩm head&shoulder Bán chéo sản phẩm là gì Lời hứa thương hiệu của sản phẩm Tính nhất quán trong thiết kế bao bì sản phẩm Kênh phân phối là gì? thiết lập kênh phân phối sản phẩm công nghiệp casumina Yêu cầu nhãn mác sản phẩm Chien lươc san pham cua bup be barbie Doi tuong huong toi cua san pham thuoc strepsils Nguyen tac dat ten san pham cua nguoi viet nam San pham nuoc giai khat cua pepsi Tao chu nghe thuat logo san pham Cách tạo ra một chương trình quảng cáo cho một sản phẩm Chữ tm sau logo mỗi sản phẩm là gì? Chien luoc cho san pham moi Mô tả san pham thị trường trong một tình huong Quang cao thuong hieu pepsi tren san pham Ban cheo san pham nghia la gi trong ngan hang Các rủi ro trong việc phát triển sản phẩm mới Dinh nghia ban cheo san pham Bán chéo sản phẩm Lam bai markiting ve san pham Phản hồi của khách hàng về sản phẩm của pepsi Quy trình phát triển sản phẩm mới của cocacola Kế hoach kinh doanh sản phẩm dịch vụ mẫu Vị trí thách thức là gì trong dinh vi san pham Nhung thanh cong va han che trong chien luoc marketing de ban san pham cocacola thư giới thiệu sản phẩm trà xanh không độ Cac chien luoc quang cao,pr,khuyen mai cua san pham g7 ý nghĩa màu sắc trong thiêt kế sản phẩm Quá trình phát triển sản phẩm mới socola Xem giasan pham nuoc hoa izzi Nghien cuu su hai long cua san pham omo Dat ten san pham theo phong thuy San pham bot giat kinh doanh tren thi truong Bai mau ve chien luoc maketing danh cho san pham nuoc hoa va trang suc Top cac tap doan co san pham bot giat hang dau the gioi Bot giat o mo bao bi san pham mau gi Giai doan phat trien trong chu ky song cua san pham Cac buoc xay dung mot chuong trinh truyen thong cho san pham nuoc giai khat co chat gay ung thu Doi thu canh tranh cua san pham acnes Phân tích swot ve san pham iphone De an chien luoc chieu thi san pham vai cua thai tuan Mua bán chéo sản phẩm bán chéo sản phẩm là gì Bán chéo sản phẩm thẻ là gì Ung dung phan tich mar mix cho tung san pham Bán chéo sản phẩm là gì ví dụ Thế nào là bán chéo sản phẩm Lập kế hoạch marketing cho sản pham cafe Khach hang mua san pham hay mua thuong hieu Chien luoc marketing san pham lux Mục tiêu chiến lược marketing cho sản phẩm p/s của unilever kế hoạch quảng bá thương hiệu Cac yeu to tao su khac biet hoa cho san pham Những sản phẩm nhượng quyền thương mại của uniclever Chien luoc san pham nuoc mam nam ngu ý tưởng quảng bá nhà hàng Xây dựng bảng tiêu chí về hình thức bao bì cho sản phẩm trà thảo mộc dr thanh Maketing cua dong san pham sua Người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm dựa vào sự nhận biết thông qua sự ghi nhớ hình ảnh thương hiệu Phân tích hình thức bao bì sản phẩm nước giải khát pepsico Quang ba coca-cola Quang ba pepsi Ban sac viet trong san pham viet Bản sắc thương hiệu việt trong sản phẩm việt Nhận xét về hoạt động marketing của sản phẩm beeline Bao ve thuong hieu san pham drthanh Chien luoc san pham trong chu ky song san pham cua bot giat omo Dich vu khach san khac voi san pham bot giat nhu hte nao kế hoạch tung sản phẩm mới của P/S chu ky song san pham video sản phẩm "2 trong 1" video ca nhạc quảng bá sản phẩm
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
