|
Lợi ích từ một nhãn hiệu mạnh thật sự là to lớn. Nhãn hiệu mạnh cho phép định giá cao, vững vàng khi điều kiện kinh tế khó khăn, thu hút được nhân tài, đối tác và khách hàng và hơn nữa nó cho phép mở rộng sang các lĩnh vực kinh doanh khác dễ dàng hơn nhiều
Ngoai lợi ích mang lại giá trị thực tế, các nhãn hiệu mạnh đều có một điểm chung. Tất cả đều chứng tỏ 3 yếu tố C của nhãn hiệu.
Ba yếu tố đó là “Clarity- Rõ ràng, Consistency- Nhất quán và Constancy- Kiên trì. Vậy nhãn hiệu của bạn có đầy đủ các yếu tố này?
C1 Clarity/ Rõ ràng
Một nhãn hiệu mạnh thể hiện rất rõ ràng mình là cái gì và mình không phải là cái gì. Nhãn hiệu mạnh hiểm rõ mình có thể cung cấp các lợi ích khác biệt gì và sự khác biệt này làm nhãn hiệu đó khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Nhờ sự khác biệt này mà nhãn hiệu đó có thể thu hút và gây dựng sự trung thành từ nhóm khách hàng mục tiêu.
Một ví dụ điển hình như xe máy Yamaha. Nhãn hiệu này thấy rõ sự cam kết của mình về thời trang và thể thao. Nó không phải là xe máy kinh tế bậc trung cũng không phải là xe sang trọng bậc nhất.
Họ sản xuất xe máy cho các khách hàng trẻ tuổi và thời trang và họ luôn chú trọng một cách rõ ràng các chiến lược truyền thông của họ vào sự khác biệt này.
Pepsi cũng vậy, họ định vị rất rõ ràng Pepsi là nước giải khát cho thế hệ mới, một thế hệ trẻ trung, sành điệu và luôn tìm tòi sự mới mẻ. Do vậy, với bất cứ sản phẩm mới nào, chiến dịch truyền thông nào, Pepsi đều thể hiện sự rõ ràng “Tôi là cái gì, tôi dành cho ai”.
C2 Consistency/Nhất quán
Không những xác định rõ ràng mình là ai, nhãn hiệu mạnh cũng cần phải nhất quán. Nó luôn thể hiện bản chất không thay đổi của mình. Yamaha luôn nói rằng mình là xe máy thời trang và thể thao. Và hãng này không thay đổi sự nhất quán này cho dù có sản xuất bao nhiêu kiểu xe đi nữa. Các kiểu xe ra năm nay sẽ là xe thời trang thể thao và các kiểu năm sau cũng vẫn sẽ như vậy. Yamaha luôn luôn truyền thông sự khác biệt đó một cách nhất quán.
Nhãn hiệu dầu gội đầu Clear hay Head&Shoulder cũng vậy. Xác định là dầu gội trị gầu, do vậy trên tất cả các thông điệp và phương tiện đều nhất quán thể hiện tính trị gầu của nhãn hiệu. Ngay cả khi họ có thay đổi bao bì hay thêm sản phẩm mới họ vẫn nhất quán với tính chất trị gầu của mình.
C3 Constancy- Kiên trì
Sự kiên trì thể hiện bằng các nỗ lực giúp cho nhãn hiệu được hiện diện khắp mọi nơi. Các kênh phân phối, các phương tiện truyền thông là nơi nhãn hiệu luôn hiện diện để tạo mối liên hệ với khách hàng mục tiêu.
Nếu nhãn hiệu của bạn phục vụ số đông người tiêu dùng như dầu gội đầu, nước giải khát hay thực phẩm thì tính kiên trì được thể hiện bằng các hoạt động quảng cáo tiếp thị trong dài hạn. Bạn không thể tung hết số tiền quảng cáo trong cả năm vào sử dụng trong một tháng rồi sau đó không còn hiện diện trên thị trường. Với một núi các thông điệp quảng cáo hàng ngày, người tiêu dùng sẽ nhanh chóng quên đi nhãn hiệu của bạn nếu bạn không có một kế hoạch dài hạn và kiên trì để nhắc nhớ họ.
Phân phối đóng một vai trò rất quan trọng trong sự thành công của một nhãn hiệu. Có nhiều nhãn hiệu tại Việt Nam đã quảng cáo rất nhiều trước khi sản phẩm được phân phối tốt trên thị trường nên đã lãng phí rất nhiều. Rất nhiều người có thể biết về nhãn hiệu của bạn nhưng lại ít có cơ hội để dùng thử do họ không tìm thấy trên thị trường. Với một nhãn hiệu mới, nếu kênh phân phối chưa thực sự tốt, các nhà quản lý nhãn hiệu cũng có thể sử dụng chiến lược quảng cáo theo từng giai đoạn nhưng vẫn đảm bảo tính kiên trì của nhãn hiệu đó.
Họ có thể quảng cáo rất nhiều trong vòng 2 tuần sau đó dừng lại một khoảng thời gian để đội ngũ bán hàng có thể thuyết phục các chủ cửa hàng nhập hàng. Họ thường thuyết phục các chủ cửa hàng bằng cách đưa ra những quảng cáo của nhãn hiệu. Các chủ cửa hàng sẽ tự tin hơn khi nhập các nhãn hiệu mới khi thấy có quảng cáo.
Như vậy, nhãn hiệu mạnh phải trải qua những thử nghiệm 3C để giữ được sự rõ ràng, tính nhất quán và sự kiên trì. Thiếu một trong 3 yếu tố này sẽ dẫn tới những quyết định sai lầm hoặc lạc hướng. Ba yếu tố 3C cơ bản của nhãn hiệu sẽ là công cụ để giữ nhãn hiệu luôn đi đúng hướng và phát triển bền vững trong tương lai.
Theo Lanta Brand
|
|
Tags: Top 100 thương hiệu mạnh logo Nhan hieu bot giat nao duoc ua chuong nhat hien nay Một số nhản hiệu đồ gia dụng trên thị trường việt nam Quảng cáo sang nhượng nhãn hiệu Logos các thương hiệu mạnh việt Quang cao mau thuan voi nhan hieu Nhãn hiệu hàng hoá, làm thế nào để thu h Thương hiệu mạnh Tiêu chí đánh giá thương hiệu mạnh Thiet ke nhan hieu xây dựng và phát triển thuơng hiệu Nhan hieu rich moore Website cho thương hiệu mạnh Cac thiet bi dien nhan hieu trung quoc Mau sac trog thiet ke nhan hieu Các nhãn hiệu bột giặt hiện nay Nguyen tac ca tao cua nhan hieu Nhung nhan hieu va bao bi mi gau do Yeu to thanh cong cua mot thuong hieu ý nghĩa của nhãn hiệu Tai lieu tham khao phan tich bao cao tai chinh cua mot cong ty Cac chien luoc pr cho nhan hieu samsung Cach tao mot thương hiệu manh Chuyen quyen su dung nhan hieu Thuong hieu manh nhat the gioi Ten mot nhan hieu thuoc noi tieng Kỹ thuật thương lượng của một số nước như mỹ Bột giặt nhãn hiệu s Tailieu.vn: su giong nhau va khac nhau giua nhan hieu va thuong hieu Y nghia mau sac trong nhan hieu google Tai sao phai dinh vi thi truong cho cac nhan hieu Anh chị hãy bình luận về một triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp lớn nào đó mà anh chị biết Phan tich doanh thu trong chien luoc nhan hieu Chiến lược của thương hiệu mạnh Nhan hieu xmen Nhãn hiệu yunica cua nước nào Dinh vi nhan hieu cua 7up Các công việc chính của một thư ký giám đốc Tín hiệu đáng mừng nếu có người ghét nhãn hiệu của bạn! Phản ứng của thị trường đối với nhãn hiệu của heineken Phân tích chiến lược giá cuả một thương hiệu nổi tiếng Nhan hieu apple Doanh thu cua tap doan coca cola tu dich vu am nhac truc tuyen co nhan hieu cua minh Nhung sai lam trong nhan hieu pond Nhan hieu dinh duong bao bi thuc pham Cách đặt tên cho nhãn hiệu apple Logo cua nhan hieu nike Quan ly tai chinh ca nhan hieu qua Quyền sử dụng nhãn hiệu hạch toán vào đâu ? Chiến lược marketing mẫu cua mot so thuong hieu noi tieng Muoi thuong hieu manh nhat tg nam 2009 Nhãn hiệu 7 up ý tưởng marketing của nhan hieu sony Thiet ke bao bi nhan hieu dr thanh Nhan hieu bao bi cua tra dr.thanh Lam the nào để tang doanh số bán hàng cua một thuong hieu Các nhãn hiệu điện tử trung quốc Chinh sach quang cao trong thuong mai dien tu cua mot doanh nghiep phai nhu the nao? Nhan hieu dong ho noi tieng Thoi trang nhan hieu m&n Mot so nhan hieu bot giac Nhan xet ve mot nhan hieu in tren bao bi Nhan hieu dong ho chat luong Chanel nhan hieu doc quyen Ten mot nhan hieu thuoc la noi tieng Cac nhan hieu bot giat Tim nhan hieu bot giat Thị trường mục tiêu, định vị của nhãn hiệu kfc Danh gia cua nguoi tieu dung doi voi nhan hieu pepsi Nhan hieu tcl Cac nhan hieu nuoc giai khat cua pepsi Logo va slogan nhan hieu vinamilk Cong viec cua mot thu ky giam doc Nhãn hiệu bột giặc Nhan hieu hang do gia dung viet nam Nhan hieu nuoc hoa chinh tren thi truong Hoach dinh chien luoc phat trien cua mot cong ty Mau chien luoc gia cua mot cong ty Pham chat,nang luc cua mot nha quan tri Lanh dao cua mot doanh nghiep can dap ung nhung gi Ki nang cua mot nhan vien marketing ý nghĩa nhãn hiệu vui Ten 1 nhan hieu thuoc la noi tieng Khac nhau giua nhan hieu va htuong hieu Giong nhau giua nhan hieu va htuong hieu Thiet lap kenh phan phoi nhan hieu Su giong nhau giua nhan hieu va thuong hieu Ten nhan hieu thuoc la noi tieng Chiến lược định vị của một thương hiệu Y nghia nhan hieu vinamilk Phan tich loi the canh tranh cua mot cong ty Qua trinh thiet kieu nhan hieu heniken Tai sao phai ding vi nhan hieu san pham Phan tich loi the canh tranh cua mot cong ty.dap an Phan tich loi the cua mot cong ty Su thanh cong tu nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Thanh cong cua viec nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Trinh bay va phan tich vien canh su menh cua mot cong ty Trinh bay va phan tich vien canh su menh cua mot cong ty nuoc ngoai Dinh vi thi truong cho nhan hieu san pham Nhung nhan hieu cua sony ky nang cua chien luoc 3c chien luoc gia 3c phuong phap dinh gia 3c
|
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
