“Packaging design” là sự kết hợp giữa nguyên liệu, cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh, màu sắc và những thành phần khác tạo ra sự thu hút thị giác cho mục đích truyền thông mục tiêu và chiến lược marketing của một thương hiệu hay sản phẩm.
Vai trò của bao bì ngày càng trở nên quan trọng hơn trong việc xây dựng một thương hiệu mạnh và nhất quán. Bao bì không chỉ có tác dụng bảo vệ, mô tả và giới thiệu sản phẩm mà nó còn chứa đựng rất nhiều nhân tố tác động đến khách hàng và việc quyết định lựa chon mua hàng của họ. Để luôn là lựa chọn số một của khách hàng trước những đối thủ cạnh tranh thì đâu là yếu tố chính trong việc xây dựng những yếu tố thành công trong việc thiết kế bao bì?
Dựa trên cơ sở những nhân tố tác động đến khách hàng khi lựa chọn và so sánh những sản phẩm cùng loại chúng ta hãy tham khảo 8 yếu tố cơ bản trong việc lựa chọn thiết kế một bao bì đẹp, đó là:
Sự phối hợp nhất quán
Đây là tiêu chuẩn cốt lõi của một bao bì thành công. Sự phối hợp nhất quán là phải thể hiện được một phong cách riêng của thương hiệu sản phẩm. Màu sắc, bố cục, phông nền là những yếu tố giúp cho việc nhận dạng hình ảnh thương hiệu nhanh hơn nhiều lần, và giúp cho khách hàng có thể nhớ được những đặc tính riêng của sản phẩm đó, mặc dù họ có thể mua hàng ở nhiều cửa hàng khác nhau. Một sản phẩm có thể thay đổi màu sắc bao bì theo từng giai đoạn để tạo sự hấp dẫn, nhưng nó phải tuân theo nguyên tắc nhất quán trong việc nhận diện thương hiệu sản phẩm đó.
Sự ấn tượng
Khi tặng quà cho một ai đó thì việc gói quà đã thể hiện sự tôn trọng đối với người nhận. Một món quà được gói đẹp và chăm chút trước hết đã gây được một ấn tượng ban đầu tốt đẹp đối với người nhận, cho dù chưa biết món quà bên trong như thế nào. Bao bì của sản phẩm cũng vậy, cách thiết kế và đóng gói bao bì cũng đã thể hiện được một phần của sản phẩm bên trong bao bì. Tính ấn tượng còn đặc biệt có ý nghĩa với những bao bì cao cấp dành cho những sản phẩm sang trọng. Việc thiết kế bao bì cho những mặt hàng đắt giá đòi hỏi phải có sự chọn lựa kĩ từ chất liệu cho đến màu sắc thiết kế., thông qua đó thể hiện được “đẳng cấp” của người mua.
Sự nổi bật
Trên một kệ trưng bày không chỉ có sản phẩm của chúng ta mà còn có thể có các sản phẩm khác cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy sự nổi bật là một yếu tố rất quan trọng để tạo ra sự khác biệt. Nhà thiết kế phải hiểu rằng sản phẩm sẽ được người tiêu dùng so sánh, nhận định với hàng loạt những sản phẩm khác với rất nhiều phong cách và màu sắc đa dạng. Và để có thể cạnh tranh được, nhà thiết kế phải làm cách nào để sản phẩm của mình sẽ là điểm nhấn giữa một loạt sản phẩm khác. Muốn làm được điều này đòi hỏi nhà sản xuất đã phải nghiên cứu kĩ thị trường từ bước định vị sản phẩm đầu tiên đến việc xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu hiệu quả. Khả năng sáng tạo cao cũng sẽ giúp việc thiết kế bao bì tránh được những lối mòn quen thuộc đến nhàm chán của các bao bì ngoài thị trường.
Sự hấp dẫn
Trong một số ngành hàng, đặc biệt trong ngành mỹ phẩm, bao bì phải thể hiện được sự hấp dẫn, lôi cuốn, gây thiện cảm và nhấn mạnh các đặc tính của sản phẩm. Bao bì trong những ngành này có thể được xem như một phần của sản phẩm tạo ra những giá trị cộng thêm cho khách hàng. Sản phẩm được thiết kế dành cho nam giới bao bì phải thể hiện được sự nam tính , khác hẳn với sản phẩm dành cho nữ giới với những đường nét mềm mại quyến rũ.
Sự đa dụng
Bao bì thông thường người ta chỉ nghĩ đến việc đựng sản phẩm và sử dụng xong rồi bỏ, rất lãng phí. Vì vậy trong cuộc cạnh tranh ngày nay người ta thường tìm cách thêm giá trị sử dụng cho bao bì. Những chi tiết tưởng chừng nhỏ nhặt đôi khi sẽ là một lợi thế cạnh tranh lớn của sản phẩm so với các đối thủ khác. Bao bì sữa tắm ngày nay thường có thêm móc để treo trong phòng tắm thuận tiện , hình dáng thon để cầm nắm được dễ dàng. Nắp đậy của của những chai Comfort làm mềm vải có thêm chức năng làm mức đo lượng sử dụng. Hộp bánh kẹo bằng thiếc rất sang trọng và khi dùng hết có thể sử dụng làm hộp đựng linh tinh.Tất cả những điều này giúp cho sản phẩm trở nên thông dụng và phù hợp hơn trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng.
Chức năng bảo vệ
Đã là bao bì thì luôn phải có chức năng bảo vệ sản phẩm bên trong. Tuy nhiên không thiếu những bao bì đã không xem trọng chức năng này. Bao bì phải được thiết kế làm sao bảo vệ được sản phẩm bên trong một cách an toàn nhất. Người ta ưa thích dùng bao bì kín hoặc hút chân không để giúp cho sản phẩm để được lâu hơn. Bao bì dành cho thực phẩm và đồ uống phải đáp ứng được những tiêu chuẩn bắt buộc trong việc bảo đảm chất lượng sản phẩm.
Sự hoàn chỉnh
Yếu tố này giúp cho việc thiết kể kiểu dáng bao bì phù hợp với sản phẩm bên trong của nó và điều kiện sử dụng sản phẩm đó. Bao bì phải thích hợp với việc treo hoặc trưng bày trên kệ bán hàng, có thể dễ dàng để trong hộp carton. Bao bì dành cho thức ăn phải để được vào tủ lạnh vừa vặn và không tốn không gian.. Bút viết dành cho trẻ em phải khác với bút viết dành cho nguời lớn. Bút để kẹp trên áo khác với bút cất trong cặp. Rất nhiều yếu tố mà khách hàng quan tâm cần phải được nhà thiết kế xem xét một cách tỉ mỉ để tạo cho bao bì một sự hoàn thiện tránh mọi khuyết điểm không đáng có. Sẽ có sự lựa chọn nên nhấn mạnh điểm nào giữa sự tiện lợi, sự nổi bật hay sự đa dụng để tạo ra sự hoàn chỉnh cho sản phẩm.
Sự cảm nhận qua các giác quan
Một bao bì tốt phải thu hút được sự cảm nhận tốt của người tiêu dùng về sản phẩm thông qua việc nhìn ngắm, săm soi và sờ mó vào sản phẩm. Chúng ta thường ít chú ý đến xúc giác của người tiêu dùng mà thường chỉ nhấn mạnh vào yếu tố bắt mắt. Nhưng xúc giác lại có vai trò quan trọng trong việc cảm nhận về kích cỡ, kết cấu sản phẩm, chất liệu bao bì và từ đó ảnh hưởng đến việc nhận xét chất lượng sản phẩm.
Chúng ta không thể bỏ qua một yếu tố nào trong những yếu tố trên vì nó sẽ làm mất đi một lợi thế không nhỏ so với đối thủ cạnh tranh. Việc áp dụng những yếu tố này còn đỏi hỏi phải tìm hiểu kĩ nhu cầu và đối tượng khách hàng hướng đến. Xác định được đâu là nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng đối một sản phẩm và đối với bao bì sản phẩm sẽ giúp cho việc định hướng và thiết kế được nhanh hơn và hiệu quả hơn.
Tags: Bạn biết gì về thiết kế bao bì - packaging design? Sự khác biệt giữa thiết kế in ấn và thiết kế web điểm khác biệt giữa sales và marketing như thế nào Chien luoc phan biet gia cua nha doc quyen Khac biet giua y ta va day nghe y ta Phân biệt giữa giải thích và phá sản Sự khác biệt giữa 4ps và 7ps Sự khác biệt giữa khuyến mại và marketting trực tiếp Su khac biet giua ponds va olay Phan biet giua chien luoc va chien thuat Hay phan tich mo hinh swot cho 1 chien luoc kinh doanh tai 1 cong ty ma ban biet Phan biet giai the pha san Chien luoc phan biet gia Phân biệt giữa giải thể và phá sản Chien kuoc phan biet gia Doc quyen phan biet gia cap 3 Khac biet giua giam doc marketing va giam doc ban hang Nguoi tieu dung noi gi ve nike Su khac biet giua logo vca thuong hieu Phân biệt giải thể với phá sản Phan biet giua pha san va giai the Su khac biet giua marketing va ban hang Phan biet giua quan diem ban hang va quan diem maketing Khac biet giua marketing va marketing mix Chinh sach phan biet gia san pham pepsi Su khac biet giua giam doc kinh doanh va truong phong Phân biệt giữa khuyến mại và khuyến mãi Phan biet giai the va pha san Biet gi ve nghe thuat dam phan trong kinh doanh Phân biệt giữa nghe và lắng nghe Khác biệt giữa khuyến mãi và khuyến mại Phan biet giong va khac nhau giua nhan hieu va thuong hieu Su khac biet giua ban hang truc tuyen va ban hang truyen thong Trong một thị trường đa văn hoá và phụ thuộc lẫn nhau của thế kỷ 21 này, sự thành công của các doanh nhân còn được quyết định bởi kiến thức về những điểm khác biệt giữa các nền văn hóa trong hành động và tập quán kinh doanh. Trong thoi gian vua qua cong ty nuoc giai khat pepsi co su kien dac biet gi Clip quang cao bot giat omo hoc hoi dieu hay ngai gi vet ban Phan biet giua quang cao va khuyen mai Phan biet giua van ban và tac pha nghe thuat Su khac biet giua olay va pond s Sự khác biệt giữa bán hàng và tiếp thị Rủi ro văn hóa, rui ro van hoa, bản sắc thương hiệu, thông tin thương hiệu, ... quyết định bởi kiến thức về những điểm khác biệt giữa các nền văn hoá trong ... Khac biet giua quan diem trong ban va trong marketing Khach hang nghi gi ve dr thanh Tổng giám đốc cần những thông tin gì về công ty Phan biet giua marketing va ban hang Diem khac biet giua anlene cho tung do tuoi Khac biet giua marketing dich vu va marketing san pham Chinh sach phan biet gia doc quyen Su khac biet giua marketing và sale Phan biet gia cap 3 doc quyen Khac biet giua marketing va ban hang Cong ty cocacola gap kho khan gi ve doi thu canh tranh Su khac biet giua nghe va lang nghe Phan biet giong nhau cua marketing va pr Phan biet giua marketing co dien va hien dai Su tach biet giữa bán hàng và marketing Su khac biet giua marketing va marketing mix Phan biet giua pha san va giai the cua cong ty hop danh Sự khác biệt giữa omo và đối thủ cạnh tranh Pham biet giua marketing co dien va marketing hien dai Phan biet giua bo phan ban hang va marketing Khac biet giua ban hang voi marketing Su khac biet giua ban hang va marketing Ai biet gi ve giay bertoli Ban nghi gi ve su im lang trong giao tiep Su khac biet giua marketing hien dai va marketing co dien Su khac biet giua maketting hien dai va maketting truyen thong Su khac biet giua marketing hien dai va marketing truyen thong Phân biệt giữa tài sản tài chính và tài sản thực Khách hàng mong đợi gì về sản phẩm của cafe trung nguyên Su khac biet giua marketing co dien , truyen thong va hien day Su khac biet giua marketing co dien va hien dai Khac biet giua marketing co dien va hien dai Phan biet giai the doanh ngiepn va pha san doanh ngiep Su khac biet giua quang cao-ban hang truc tiep-khuyen mai-tuyen truyen Hay binh luan ve triet ly kinh doanh ma ban biet Phan biet giai the doanh nghiep voipha san doanh nghiep Khác biệt giữa sale và marketing Su khac biet giua marketing hien dai voi cac quan diem san xuat , san pham va ban hang Pphan biet giua quang cao va khuyen mai Hay binh luan ve triet ly kinh doanh cua mot cong ty ma ban biet Su khac biet giua marketing truyen thong va makerting hien dai Hay binh luan ve triet li kinh doanh cua mot cong ty ma ban biet Hay binh luan ve triet li kinh doanh cua 1 cong ty ma ban biet Can tim hieu thong tin gi ve doi tac khi dam phan Su khac biet giua giam doc ban hang va giam doc kinh doanh Hay binh luan ve triet ly kinh doanh cua 1 doanh nghiep ma ban biet So sanh su khac biet giua quan diem marketing hien va cac quan diem san xuat va ban hang Phan biet giua quan diem ban hang va quan diem marketing Phan tich su khac biet giua marketiing hien dai voi quan diem san xuat san pham va ban hang Phân tích sự khác biệt giữa quan điêm marketinh hien đại va quan điểm sản xuất Su khac biet giua marketing co dien va marketing hien dai Su khac biet giua quan diem marketing hien dai voi cac quan diem san pham va ban hang Su khac biet giua maketing hien dai va maketing truyen thong Can luu y nhung gi ve chinh sach gia ca 1cong ty nuoc ngoai ma ban biet So sanh su khac biet giua quan diem maketing voi cac quan diem san xuat san pham va ban hang phan tich su khac biet Su khac biet giua kfc va cac cong ty cung nganh Thay doi gi ve bao bi khi phuong thuc ban hang thay doi Phan biet giua chien thuat va chien luoc trong một thị trường đa văn hóa và phụ thuộc lẫn nhau của thế kỉ 21 này sự thành công của các doanh nhân còn được quyết định bởi kiến thức về những điểm khác biệt giữa các nền văn hóa trong hành động và tập wan kinh doanh (anh chị bình luận quan diểm trên) so sanh giua pond va olay ý nghĩa của bao bì đối với thực phẩm can hoi gi voi nguoi tieu dung de biet ho nghi gi ve banh keo trang an packaging design binh luan triet ly kinh doanh cua cong ty comfort mo ta san pham mi hao hao theo quan diem marketing giai thich symbol packaging BAO BÌ MY PHAM CAO CẤP BAO BÌ MY PHAM CAO CẤP so sanh giua anlene va doi thu bao bì của olay so sanh o lay va pon cao cap so sanh o lay va pon cao cap packaging design packaging design gioi thieu ve packaging bao bi my pham "omo" thiết kế loại "chai", "bao" "tiện lợi" cho "người tiêu dùng" màu sắc packaging Hãy so sánh nhung diem giong va khac nhau cua quan diem marketing co dien va maketing hien dai Omo quan diem the nao giua marketing va ban hang bao bi my pham bao bi my pham quan diem ban hang hien dai va truyen thong ban chat cua marketing co dien va maketing hien dai bao bì my pham BAO BI MY PHAM BAO BI MY PHAM BAO BI MY PHAM ý nghĩa packing symbols cách thức làm sale của các chuỗi cafe cách thức làm sale của các chuỗi cafe y nghia clip quang cao omo-ngai gi vet ban
.jpg)
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
