|
Các thương hiệu cao cấp trên toàn cầu đang có xu hướng mua lại quyền kiểm soát trực tiếp hoạt động của mình tại thị trường Trung Quốc từ tay các đối tác doanh nghiệp địa phương.
Tháng trước, thương hiệu cao cấp nhất của Anh là Burberry đã mua lại hệ thống franchise (nhượng quyền thương mại) của mình tại Trung Quốc với giá 107,65 triệu USD để thống nhất thương hiệu. Sau khi hoàn thành thỏa thuận, 50 cửa hàng và tài sản thuộc quyền sở hữu của đối tác Trung Quốc sẽ được Burberry quản lý trực tiếp.
Ngoài ra, thương hiệu này sẽ mở thêm 10 cửa hàng và tăng cường giám sát chuỗi phân phối, tìm kiếm nguồn cung ứng và phát triển thị trường tại Trung Quốc. Hiện tại, Burberry có 50 cửa hàng franchise tại 30 thành phố của Trung Quốc.
Năm 2008, Coach nhà thiết kế các sản phẩm cao cấp hàng đầu của Mỹ đã hoàn thành việc mua lại các doanh nghiệp bán lẻ trong nước từ nhà phân phối tại Trung Quốc tập đoàn Hongkong ImagineX. Cũng trong năm đó, nhà sản xuất đồng hồ và bút viết nổi tiếng Mont Blanc của Thụy Sỹ đã rút chi nhánh của mình khỏi Tập đoàn Shanghai Gracing của Trung Quốc. Thương hiệu thời trang Pháp Chlo cũng đã lấy lại chi nhánh của mình từ tập đoàn Hong Kong IT.
Rất nhiều thương hiệu quốc tế đã tạo ra các cửa hàng tiêu thụ trên web để bán hàng trực tiếp tại thị trường Trung Quốc.
Việc nhiều thương hiệu quốc tế muốn lấy lại các chi nhánh của mình tại Trung Quốc cho thấy rằng, họ không muốn chia sẻ mức lợi nhuận cao kể từ khi thị trường hàng cao cấp tại quốc gia này phát triển với tốc độ đáng kinh ngạc, một chuyên gia trong ngành công nghiệp cho biết.
Theo chuyên gia, các thương hiệu quốc tế cao cấp thường phát triển thị trường mới thông qua việc hợp tác với các đối tác doanh nghiệp địa phương, bởi những doanh nghiệp này biết cách tiêu thụ hàng hóa tốt hơn trên thị trường của chính họ.
Các nhà quan sát trong ngành công nghiệp cho rằng, việc nhiều công ty lớn mua lại thương hiệu là do họ muốn giữ phần lớn lợi nhuận của mình tại Trung Quốc, thị trường tiêu thụ hàng cao cấp phát triển nhanh nhất thế giới.
Theo nghiên cứu của Viện Khoa học Xã hội Trung Quốc vào tháng Năm, giá trị của thị trường hàng cao cấp của Trung Quốc có thể đạt tới 14,6 tỷ USD trong 5 năm tới. Điều này sẽ đưa Trung Quốc trở thành thị trường tiêu thụ hàng cao cấp lớn nhất thế giới.
Theo nhóm tư vấn Boston, năm 2015, 29% lượng tiêu thụ hàng cao cấp trên toàn thế giới sẽ thuộc về thị trường Trung Quốc.
Tuần trước, tập đoàn cao cấp lớn nhất thế giới LVMH đã công bố lợi nhuận ròng tăng kỷ lục 53% trong nửa đầu năm nay, trong đó, phần lớn là nhờ doanh số bán hàng tại thị trường châu Á, đặc biệt là Trung Quốc.
Trong khi đó, hãng thời trang Hugo Boss AG của Đức đã ký thỏa thuận liên doanh với đối tác Trung Quốc tập đoàn Rainbow với số cổ phần tương đương 60/40 tại Macao nhằm tăng cường khai thác thị trường tiêu dùng và bán lẻ tại nước này.
Theo vitinfo/Chinadaily
|
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
