Cũng như các nhãn hiệu khác,Campbell Soup Co là công ty mới nhất sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để giới thiệu sản phẩm mới.
Dựa vào nhà sản xuất Chunky,các công ty như Camden.NJ đã khởi đầu bằng cách đưa ra sáng kiến lấy mẫu mới của dòng trà V8V_Fusion để quảng bá trên Facebook .Từ ngày 30/9 mỗi tuần thương hiệu này sẽ phát đi 1000 mẫu thử miễn phí .Không chỉ đơn thuần là đồ uống dòng trà mới này là một sự pha trộn của nước ép trái cây và trà chay kết hợp với các hương vị hoa quả như mâm xôi ,dứa và lựu.
Pepperidge Farm thuộc sở hữu của Campbell đã đăng tin về Cookie Milano trên trang Facebook đầu tiên của mình .Sau một tuần mà đã có 9000 người hâm mộ .Campbell đang sử dụng các trang trên Facebook để quảng cáo cho một phiên bản mới của Cookie Milano
Giống các nhà tiếp thị khác như Ford ,P&G và Gillette ,Campbell đang tập trung dịch chuyển nhiều trên các phương tiện truyền thông xã hội để kết nối với người tiêu dùng online .Đây là lần đầu tiên Campbell sử dụng mạng xã hội đẻ tung ra sản phẩm mới.Tuy nhiên việc làm này cũng trùng hợp với chiến lược của công ty nhằm phát triển doanh số bán hàng của đồ uống và đồ ăn nhẹ .
Mùa thu này chiến dịch quảng cáo cho V8V_Fusion+trà và Milano sẽ bắt đầu.
Campbell bước đầu đã cho thấy kết quả,bà Sloves Mandel nói trong 24h đầu tiên ,tất cả 1000 mẫu V8V_Fusion ra đi .Campbell đã thúc đẩy sự phát triển của các đồ uống bằng cách lập kế hoặch trên Facebook và thong qua tiếp cận cộng đồng Blogger vào tuần tới .Bà Sloves Mandell cho biết đây là một chiến dịch có sự tham gia tích cực của người tiêu dùng.
Paul Woolmington đối tác của công ty tư vấn thương hiệu Naked Communications cho biết nỗ lực của Campbell Lucs đầu có vẻ khó khăn nhưng thông qua phương tiện truyền thông xã hội nó đã khai thác được hành vi của con người . Woolmington nói đàu tiên về tư tưởng cách sử dụng Facebook để lái xe tiêu thụ và lấy mẫu có vẻ không rõ ràng nhưng nó thực sự thông minh và đem lại kết quả tôt đẹp .
Campbellddax dành 36.000.000$ quảng cáo Pepperidge Farm trong năm 2009 và 22.000.000$ trong tháng tư năm nay từ trực tuyến.Trong khi đó công ty đã dành 31.000.000$quảng cáo V8V_Fusion vào năm 2009 và 17.000.000$ trong tháng 4.
Sưu tầm và lược dịch từ Brandweek
Bansacthuonghieu.com
|
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
