Định vị qua slogan: Không dễ!
Trang chủ » Thiết kế Thương hiệu » Slogan

Định vị qua slogan: Không dễ!

Chỉ vài từ ngắn gọn nhưng slogan là một thông điệp nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng, và kích thích họ hành động. Nhưng không dễ định vị sản phẩm qua slogan dù có tốn một đống tiền để tổ chức các cuộc thi bình chọn.

 

Câu chuyện từ ngành du lịch
 
Cuối cùng, thì Tổng cục du lịch Việt Nam (TCDL) cũng đã chọn được người thắng cuộc cho slogan mới cho ngành du lịch Việt Nam: A Different Orient- Sự khác biệt Á Đông. Liệu slogan mới của ngành du lịch sẽ hiệu quả trong việc thu hút thêm du khách đến Việt Nam?
 
Công ty Cowan- tác giả của logo và slogan mới của ngành du lịch Việt Nam giải thích đó là sự khác biệt của nước ta với các nước khác ở châu Á và thế giới, cũng như ‘vị trí chiến lược đặc biệt’ của Việt Nam. Nhưng slogan mới này sẽ truyền thông tới ai, và họ quan tâm tới tính độc đáo (thậm chí độc nhất) nào của sản phẩm?
 
  
 
Theo báo cáo của TCDL, số du khách tới Việt Nam năm 2010 khoảng 5 triệu lượt nhưng thực tế người đến vì mục tiêu du lịch chỉ khoảng 3,1 triệu lượt, chủ yếu đến từ các nước châu Á. Cụ thể khách từ Trung quốc là 905.000 lượt người, Hàn quốc là 496.000 lượt người, Nhật Bản là 442.000 lượt người…
 
Như vậy, khách hàng mục tiêu của du lịch Việt Nam phần lớn từ Châu Á. Đây cũng là đối tượng mà chiến lược truyền thông của du lịch Việt Nam cần hướng tới.
 
Ông Ngô Trọng Thanh, chuyên gia marketing hàng đầu Việt Nam cho rằng, slogan ‘Sự khác biệt Á đông’ này sẽ có sức thu hút hơn với du khách từ châu Âu, châu Mỹ- những nước phát triển mong muốn khám phá sự khác biệt về chiều sâu văn hóa, về cuộc sống cộng đồng và về cảnh quan thiên nhiên khác lạ của vùng đất Á Châu huyền bí. Nhưng thực tế họ không phải là đối tượng tiềm năng nhất của du lịch Việt Nam trong thời gian gần.
 
Tại những nước lân cận, với kinh nghiệm và cách làm chuyên nghiệp, khẩu ngữ thương mại của họ thực sự ấn tượng, góp phần vào sự phát triển chung của ngành công nghiệp không khói như: Amazing Thailand, Uniquely Singapore, Incredible India, Wow Philippines...
 
Nhằm thu hút khách từ Châu Á - nguồn khách chủ yếu của tất cả các nước, những khẩu ngữ này, thay vì tập trung vào nét Á châu, đã khơi gợi cảm xúc du khách, hứa hẹn những trải nghiệm độc đáo tại mỗi quốc gia.
 
Truly Asia là một slogan thành công dù phần lớn khách du lịch của Malaysia cũng đến từ các nước châu Á. Điều này đến từ chiến lược thông minh nhằm cạnh tranh với Thái Lan- cường quốc du lịch trong vùng. Họ đã rất thành công khi đã đón 24 triệu lượt du khách, vượt xa con số 14,5 triệu của Thái Lan trong năm 2010.
 
Tới câu chuyện slogan của doanh nghiệp
 
Cho dù địa danh đã được nhiều thế hệ người tiêu dùng biết đến, nhưng sữa tươi Mộc Châu lại ra đời khá muộn so với các đại gia trong ngành. Sinh sau đẻ muộn, lại không có ngân sách lớn như các đối thủ khác, Mộc Châu đã tìm cách tiếp cận tới người tiêu dùng một cách thông minh, bằng cách nhấn mạnh vào vùng nguyên liệu lâu đời và nổi tiếng của mình.
 
“Thảo nguyên xanh, sữa mát lành’ được chuyên gia nhận định là một slogan tốt, vừa phát huy được ưu thế của nguồn gốc và truyền thống của sản phẩm, vừa nhấn mạnh đến tính thiên nhiên của sản phẩm điều mà người tiêu dùng hiện nay đang ngày một quan tâm.
 
VietMac, nhà cung cấp bữa ăn trưa kiểu mới cho giới văn phòng với sản phẩm bánh cơm ép về khẩu vị hoàn toàn truyền thống của Việt Nam đã chọn một slogan trực tiếp: “Đã nhanh, lại lành”. VietMac định vị bản thân mình như một nhà cung cấp có dịch vụ cung ứng rất nhanh- điều mà giới công chức văn phòng luôn mong chờ vào khoảng thời gian nghỉ trưa ngắn ngủi.
 
Rõ ràng, chỉ vài từ ngắn gọn nhưng slogan là một thông điệp nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng và kích thích họ hành động. Hiện nay, đã có khá nhiều doanh nghiệp nhận thức rõ tầm quan trọng của slogan trong xây dựng thương hiệu và đã đầu tư đến nơi đến chốn cho nhiệm vụ này.
  
Tuy nhiên, theo phần lớn các chuyên gia, một slogan ấn tượng, rộng hơn nữa, là một chiến lược quảng bá thương hiệu tốt không hẳn luôn đến từ những nơi có nhiều tiền, như sữa Mộc Châu hay cơm văn phòng VietMac là những ví dụ điển hình.
 
Nó chỉ đến từ những con người, những tổ chức thực sự nghiêm túc trong việc đầu tư nghiên cứu thị trường, thấu hiểu nhu cầu của khách hàng để sáng tạo ra cách truyền thông hiệu quả và phù hợp.
 
Nhiều chuyên gia khẳng định, 1 slogan hiệu quả về mặt truyền thông phải hướng tới khách hàng tiềm năng của chính sản phẩm đó.
 
 
 Theo Dân Trí
Tags: Chiến lược định vị phở 24 định vị sản phẩm trong e-marketing Chiến lược định vị của honda Chiến lược định vị của cocacola Quá trình định vị của mobifone 8 bước định vị thương hiệu Chiến lược định vị an tuong định vị thị trường mục tiêu định vi san pham la gi định vị thương hiệu của bmw định vị thị trường là gì định vị sản phẩm của masan định vị sản phẩm của heineken Chiến lược định vị của kfc định vị thương hiệu trung nguyên Chiến lược định vị thị trường Chiến lược định vị của viettel định vị sản phẩm trong marketing định vị trà thảo mộc dr.thanh định vị thương hiệu sg tourist định vị thương hiệu sữa anlene định vị thị trường của vinamilk Phan tich định vị sản phẩm Mô hình định vị chiến lược định vị khách hàng của vinamilk Xác định tiêu thức định vị Bản đồ định vị thương hiệu Mô hình định vị thương hiệu slogan tổ chức logan hay den voi viet nam định vị thị trường của sữa anlene cau slogan cua sữa anlene Chiến lược định vị thị trường của pepsi slogan của sữa alene thị trường mục tiêu của anlene định vị của sữa anlene định vị của sữa anlene định vị thị trường mục tiêu của sản phẩm anlene dinh vi thuong hieu qua slogan phan tich dinh vi thi truong muc tieu cua masan hi truong muc tieu cua sua anlene chien luoc dinh vi cua sua thanh trung moc chau slogan sữa anlene slogan sữa anlene slogan ve nuoc hoa khau hieu cua sua anlene slogan của các công ty du lịch slogan cua honda dinh vi sua anlene tren thi truong đinh hướng phát triển sản phẩm của sữa mộc châu chiến lược định vị thị trường cua mobifone chien luoc dinh vi thuong hieu honda tai thi truong viet nam mô hình chiến lược định vị sản phẩm heineken mô hình chiến lược định vị sản phẩm heineken ví dụ về định vị sản phẩm của kfc slogan về sữa định vị thị trường mục tiêu cua honda so do dinh vi thuong hieu sua anlene muc tieu nghien cuu san pham sua anlene nguon goc cua cong ty sua anlene nhu the nao nguon goc cua cong ty sua anlene nhu the nao slogan của anlene slogan của sữa anlene slogan của công ty sữa mộc châu bản đồ định vị Honda chien luoc dinh vi san pham cua heineken định vị thị trường của anlene định vị thị trường của sữa anlene định vị thị trường của sữa anlene chien luoc marketing cua sua anlene trong 3 nam gan day chien luoc marketing cua sua anlene trong 3 nam gan day chien luoc marketing cua sua anlene trong 3 nam gan day lời mở đầu cho chiến lược định vị sản phẩm sữa chiến lược định vị của honda tại thị trường việt nam slogan công ty sữa chiến lược định vị honđa chien luot dinh vi cua honda anlene slogan phan tich dinh vi thuong hieu honda honda dinh vi nhu the nao đối tượng khách hàng của enlene đối tượng khách hàng của enlene slogan sua viet nam slogan về sữa slogan sữa thanh trung honda vietnam bản đồ định vị đối tượng khách hàng của anlene sologan sua anlene sologan sua anlene slogan pho 24 slogan sữa tinh văn hoa trong khau hieu cua sua anlene tinh văn hoa trong khau hieu cua sua anlene tinh văn hoa trong khau hieu cua sua anlene tinh văn hoa trong khau hieu cua sua anlene tinh văn hoa trong khau hieu cua sua anlene đối tượng khách hàng của anlene slogan cua sua enlinee "slogan độc của honda" bản đồ định vị sản phẩm sữa bản đồ định vị heineken honda vietnam định vị thương hiệu moc chau slogan anlene vietnam slogan chiến lược định vị sữa enline "bản đồ định vị sản phẩm" sơ đồ định vị của sản phẩm heineken Chiến lược marketing của sữa anlene chiến lược định vị sản phẩm của sữa anlene Định vị thương hiệu Enlene định vị sữa anlene lời mở đầu slogan anlene slogan "ví dụ về định vị sản phẩm" đối tượng khách hàng hướng đến của sữa anlene
Trở về Trang chủ In trang này Lên đầu trang
Họ tên: Email:
Nội dung (Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu. Ban biên tập website có thể sẽ biên tập nội dung phản hồi của quý vị cho phù hợp với tiêu chí chung) :
1. Hút khách hàng bằng Slogan ngắn như một vần thơ
2. Tạo slogan 'độc' - Chìa khóa để gây ấn tượng
3. Slogan – thông điệp gửi tới khách hàng
4. Slogan ngắn có phải là slogan tối ưu nhất?
5. Yếu tố tạo một slogan hay
6. Dịch slogan: những tai nạn nhớ đời
7. Slogan - Những sai lầm trong dịch thuật
8. Những yếu tố để có được một "slogan" hay?
9. Bí quyết để có một "slogan" hay
10. Làm sao để có được một "slogan" hay?
1. KFC bỏ slogan “Vị ngon trên từng ngón tay”
2. Slogan - nói hộ lời doanh nghiệp
3. Khẩu hiệu ngắn quá chưa hẳn đã tốt
4. SLOGAN- Khẩu hiệu thương mại
5. Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu
6. Sức mạnh của ... Slogan
7. Thế nào là một khẩu hiệu (slogan) hoàn hảo
8. Slogan “nhái”: Một kiểu “hàng giả” mới
9. Slogan của Pepsi qua các thời kỳ
10. Làm sao để có được một slogan hay?
 
Tiêu điểm
 
Phản hồi nhiều nhất
 

 

Logo-BansacThuonghieu © Copyright 2009-2010 Bản Sắc Thương Hiệu  | info@bansacthuonghieu.com
Văn Phòng: Số 106, Nguyễn Tuân, Hà Nội | Hotline: O989-123-569
Ghi rõ nguồn BansacThuongnghieu.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này. Link: Tags: bánh mì