Nhà vô địch thương hiệu World Cup 2010: Adidas hay Nike?
Với khoảng 2.6 tỷ người trên thế giới theo dõi World Cup 2010, các chuyên gia marketing có những ngày bận rộn để quảng bá thương hiệu của mình. Nổi bật trong số họ đó là cuộc chiến giữa 2 đối thủ không đội trời chung: Nike - Adidas
Sự đối đâu giữa 2 thương hiệu này đã có từ rất lâu, năm 2008 và năm 2009 mỗi công ty đã bán được 1.5 – 1.7 tỷ USD chỉ cho riêng những mặt hàng liên quan đến bóng đá, mỗi bên đang sở hữu 1/3 thị trường thể thao.
Adidas đã có lợi thế lớn khi trở thành nhà tài trợ chính cho World Cup lần này. Tất cả trọng tài đều mặc đồng phục của Adidas, quả bóng Jabulani cũng do Adidas cung cấp, các chương trình quảng cáo trên tivi, các thiết bị cho trận đấu đều của Adidas. Hơn thế, 12 trong 32 đội bóng là do Adidas tài trợ trong đó có những đội bóng lớn như Đức, Argentina và đương kim vô địch Tây Ban Nha.
Không có cơ hội trở thành nhà tài trợ chính thức như Adidas, Nike buộc phải tìm chiến lược truyền thông khác.
Quay lại World Cup 2006, Nike đã xây dựng một chương trình truyền thông rầm rộ dựa vào internet để tiếp khách hàng. Cùng với Google, Nike đã tạo ra mạng xã hội đầu tiên cho các fan bóng đá mang tên Joga.com (lấy phiên âm của tiếng Brazil – có nghĩa là chơi đẹp).
Mặc dù kết thúc World Cup 2006, thương hiệu của Nike vẫn giữ được ổn định, tuy nhiên thành công này nhờ một phần là do Puma là nhà tài trợ chính cho nhà vô địch (chứ không phải Adidas). Hình ảnh từ trang mạng xã hội đã không thành công như mong đợi của Nike khi những thông tin mà mạng này cung cấp không thoả mãn sự mong đợi của khách hàng.
Và World Cup lần này, một lần nữa Nike lại không chiến thắng được Adidas trong việc trở thành nhà tài trợ chính thức, thêm một lần nữa Nike lại sử dụng công nghệ số. Tuy nhiên lần này họ đã sử dụng một chiến lược hoàn toàn khác.
Ngày 20 tháng 5, vài tuần trước khi World Cup khai mạc, Nike đã sản xuất một video quảng cáo dài 3 phút mang tên “Write the Future” trên trang facebook của Nike. Hình ảnh thể hiện một số cầu thủ nổi tiếng tưởng tưởng ra tương lai của họ như thế nào khi họ chiến thắng hay thất bại tại giải đấu. Chưa đầy một tuần số lượng theo dõi thông tin tăng gấp đôi trên facebook, vượt qua sự kỳ vọng của những người làm truyền thông.
Hơn nữa “Write the Future” không phải là một chương trình quảng cáo tĩnh, các fan được cung cấp công cụ để biên tập lại nội dung, để bình chọn ý kiến của người khác. Điều này đã kích thích cho cuộc thi bùng nổ trên các trang facebook và twitter. Để tăng thêm sự hấp dẫn, Nike còn đưa ra các giải thưởng trong đó những nội dung được đọc nhiều nhất sẽ được chạy trên bảng chữ đèn LED trên toà nhà của Nike ở Johannesburg, Nam Phi.
Ngoài ra Nike cũng có chiến dịch “Write the Future” trên các phương tiện quảng cáo truyền thống. Mặc dù không được quảng cáo trong thời gian các trận đấu diễn ra, Nike đã sản xuất một chương trình quảng cáo 30s của “Write the Future” trên các kênh khác cùng thời điểm, và trước và sau trận đấu. Ở chương trình ngắn này, Nike không quên khêu gợi tính tò mò cho người xem tìm hiểu chương trình dài 3 phút trên facebook
Chiến dịch thành công ngoài sự tưởng tượng, 5 tuần sau khi trình diễn, quảng cáo online đã có 20 triệu lượt người xem. Theo công ty khảo sát Nielsen giá trị thương hiệu của Nike đạt được 30.2% cao gấp đôi đối thủ của mình, Adidas (14.4%).
World Cup 2010 đã kết thúc, những người làm truyền thông của Nike đang sống trong những ngày tươi đẹp. Chiến thắng của Nike đã khẳng định tính thức thời, sáng tạo và thực hiện theo xu thế của thời đại
Tags: ý nghĩa màu sắc trong thương hiệu beeli Top 100 thương hiệu mạnh logo Thương hiệu Slogan va thuong hieu Khai niem ban sac thuong hieu To chuc ban sac thuong hieu Dinh vi thuong hieu Thuong hieu nuoc hoa izzi Tam nhin thuong hieu Thương hiệu kfc là một thương hiệu nổi tiếng Bản sắc nhận diện thương hiệu Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của thÁi lan Hoat dong nhuong quyen thuong hieu cua pho 24 Hệ thống nhận diện thương hiệu beeline Tam quan trong cua chien luoc truyen thong thuong hieu Lua chon 1 chien luoc thuong hieu nhu the nao la hop ly? Logos các thương hiệu mạnh việt Thương hiệu có bản sắc thuong hieu Nhận diện thương hiệu He thong nhan dien thuong hieu nganh ngan hang hoat dong nhuong quyen thuong hieu tai vn De tai thuc tap xay dung he thong nhan dien thuong hieu Các khâu trong sáp nhập thương hiệu Co hoi va diem yeu ben trong doanh nghiep anh huon den thuong hieu He thong nhan dang thuong hieu cua bmw De tai thuc tap xay dung he thong nhan dien thuong hieu Khi nao tai tao thuong hieu Su dung bao bi de nhan dien thuong hieu 5 bai hoc cung co thuong hieu Thuong hieu viet- nguy co- thach thuc Thiết kế thương hiệu Quảng cáo và ý tưởng của thương hiệu Sologan hay ve thuong hieu ca fe Gia tri thuong hieu doi voi doanh ngiep va khach hang Canh tranh thuong hieu cua doanh nghiep nho Bản sắc thương hiệu Thương hiệu mạnh Xây dựng thương hiệu việt He thong nhan dang thuong hieu pepsi Van hoa va nhan cach thuong hieu Tiêu chí đánh giá thương hiệu mạnh Tm phia sau logo hoac thuong hieu co y nghia la gi Chuyen nhuong thuong hieu Thiet ke nhan hieu xây dựng và phát triển thuơng hiệu Nguoi nhan quyen chuyen nhuong thuong hieu se duoc loi ich gi Mua quyen su dung thuong hieu san phan? xay dung ban sac thuong hieu & richard moore Slogan thuong hieu kfc Tao lap thuong hieu nhu the nao Cac bai tham do khach hang ve thuong hieu He thong nhan dien thuong hieu mcdonald s Thiết kế logo thương hiệu Cách dùng màu cho thương hiệu Bản sắc thương hiệu david aaker Thương hiệu nổi tiếng Quang cao va nhan dien thuong hieu khac nhau nhu the nao Tác dụng tạo lập thương hiệu Nhung kho khan cua 1 thuong hieu bot giat moi ra nhap thi truong Yếu tố tạo thành thương hiệu Thong nhat mau sac cho thuong hieu Thach thuc cho cac thuong hieu san pham khi tham gia hoi cho Marketing thuong hieu Website cho thương hiệu mạnh Chiến lược truyền thông trong việc xây dựng thương hiệu Thuong hieu marketing Chien luoc quang ba thuong hieu cua trung nguyen Bang dieu tra danh gia thuong hieu Phieu dieu tra danh gia thuong hieu Mau sac thiet ke thuong hieu điều gì tạo nên nhượng quyền thương hiệu thành công Thương hiệu rượu Y nghia mau đen và màu trang trong thương hiêu Doi pho voi rui ro trong pr xay dung thuong hieu Thương hiệu sanyo Nhan to anh huong den phat trien thuong hieu Sức mạnh của thương hiệu đầu tư thích đáng trong xây dựng thương hiệu Cốt lõi của bản sắc thương hiệu nằm ở đâu Cach tao ban sac thuong hieu Cot loi cua ban sac thuong hieu Lich su thuong hieu nuoc hoa izzi Phương thức triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Y nghia thuong hieu co.op mart Ban sac thuong hieu san pham Bao bì trong thiết kế thương hiệu sản phẩm Nhom chien luoc xay dung thuong hieu Chi tieu danh gia gia tri thuong hieu cua doanh nghiep Cac buoc quang ba thuong hieu Cách quảng bá thượng hiệu của doanh nguyệt trên web Lời hứa thương hiệu của sản phẩm Phát triển thương hiệu bền vững: có Âm có dương Yeu to thanh cong cua mot thuong hieu Nhung thuong hieu ma marilyn monroe quang cao Mua quyen su dung thuong hieu Chiến lược phát triển thương hiệu như thế nào thì hợp lý? Phát triển thương hiệu: cần sự đầu tư bài bản Sáu cách xây dựng thương hiệu qua dịch vụ khách hàng Kiến thức thương hiệu phần 2 Loi the khi mua lai nhuong quyen thuong hieu may mac nike nike