|
Theo Charles Brymer, CEO of Interbrand Scheter, nhãn hiệu “trademark”, mà đối với khách hàng nó đại diện cho một sự cuốn hút, tổng thể giá trị hay những thuộc tính nhất định.
Nó lớn hơn một sản phẩm rất nhiều. Sản phẩm được tạo ra từ nhà máy. Sản phẩm chỉ có thể trở thành một nhãn hiệu chỉ khi nó là biểu tượng của các yếu tố hữu hình, vô hình và tâm lý. Một điểm quan trọng cần phải nhớ là nhãn hiệu không được tạo ra bởi những nhà sản xuất. Nhãn hiệu chỉ tồn tại trong mắt của khách hàng.
Nhãn hiệu đã được sử dụng từ thời xa xưa khi các nhà sản xuất muốn phân biệt hàng hóa của mình. Sự tự hào về hàng hóa do chính mình sản xuất không phải là lý do chính để sử dụng nhãn hiệu. Thật ra, các nhà sản xuất muốn khách hàng nhận biết được nhà sản xuất với hi vọng rằng khách hàng sẽ mua lại trong những lần sau hay giới thiệu với người khác. Ban đầu thì người ta đóng dấu nhãn hiệu cho các loại gia súc, về sau thì các nhà sản xuất gốm, gia thú và tơ lụa cũng sử dụng phương pháp này để phân biệt các sản phẩm của họ với nhà sản xuất khác.
Thuật ngữ nhãn hiệu “trademark” xuất phát từ người Aixolen cổ đại với nghĩa là đốt cháy “to burn”. Hiện nay, nhãn hiệu đã được phát triển đáng kể thông qua một số phương tiện. Thứ nhất, hệ thống pháp lý đã công nhận giá trị nhãn hiệu và bảo hộ như là một tài sản cho cả nhà sản xuất lẫn người tiêu dùng. Thứ hai, khái niệm nhãn hiệu hàng hóa đã được phát triển thành công ở các loại dịch vụ - điều này có nghĩa là các công ty tài chính, các nhà bán lẻ hay đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch có thể xem họ như là những nhà cung cấp sản phẩm có thương hiệu và điều này giúp tạo sự khác biệt hóa so với các đối thủ cạnh tranh. Thứ ba, đây chính là sự thay đổi quan trọng nhất, về phương diện phân biệt các sản phẩm thì càng ngày càng lệ thuộc vào các yếu tố vô hình và điều này đã tạo ra cho nhãn hiệu có một giá trị rất lớn đối với các doanh nghiệp. Hãy tưởng tượng, nếu một lọ nước hoa không có nhãn hiệu thì sẽ được bán với giá $5, trong khi đó nếu được dán vào một nhãn hiệu nổi tiếng thì có thể bán với giá $30.
Hiện nay, nhãn hiệu chiếm lĩnh một vị trí quan trọng trong thương mại. Nhãn hiệu có thể được mua bán hoặc có thể cho thuê quyền sử dụng. Nhãn hiệu có thể được bảo hộ trong nước hoặc trên quốc tế.
Hồng Đức - LANTA
Bansacthuonghieu.com
|
|
Tags: Nhan hieu bot giat nao duoc ua chuong nhat hien nay Một số nhản hiệu đồ gia dụng trên thị trường việt nam Quảng cáo sang nhượng nhãn hiệu Quang cao mau thuan voi nhan hieu Nhãn hiệu hàng hoá, làm thế nào để thu h Thiet ke nhan hieu xây dựng và phát triển thuơng hiệu Nhan hieu rich moore Cac thiet bi dien nhan hieu trung quoc Mau sac trog thiet ke nhan hieu Các nhãn hiệu bột giặt hiện nay Nguyen tac ca tao cua nhan hieu Nhung nhan hieu va bao bi mi gau do ý nghĩa của nhãn hiệu Cac chien luoc pr cho nhan hieu samsung Chuyen quyen su dung nhan hieu Ten mot nhan hieu thuoc noi tieng Bột giặt nhãn hiệu s Tailieu.vn: su giong nhau va khac nhau giua nhan hieu va thuong hieu Y nghia mau sac trong nhan hieu google Tai sao phai dinh vi thi truong cho cac nhan hieu Phan tich doanh thu trong chien luoc nhan hieu Nhan hieu xmen Nhãn hiệu yunica cua nước nào Dinh vi nhan hieu cua 7up Tín hiệu đáng mừng nếu có người ghét nhãn hiệu của bạn! Phản ứng của thị trường đối với nhãn hiệu của heineken Nhan hieu apple Doanh thu cua tap doan coca cola tu dich vu am nhac truc tuyen co nhan hieu cua minh Nhung sai lam trong nhan hieu pond Nhan hieu dinh duong bao bi thuc pham Cách đặt tên cho nhãn hiệu apple Logo cua nhan hieu nike Quan ly tai chinh ca nhan hieu qua Quyền sử dụng nhãn hiệu hạch toán vào đâu ? Nhãn hiệu 7 up ý tưởng marketing của nhan hieu sony Thiet ke bao bi nhan hieu dr thanh Nhan hieu bao bi cua tra dr.thanh Các nhãn hiệu điện tử trung quốc Nhan hieu dong ho noi tieng Thoi trang nhan hieu m&n Mot so nhan hieu bot giac Nhan xet ve mot nhan hieu in tren bao bi Nhan hieu dong ho chat luong Chanel nhan hieu doc quyen Ten mot nhan hieu thuoc la noi tieng Cac nhan hieu bot giat Tim nhan hieu bot giat Thị trường mục tiêu, định vị của nhãn hiệu kfc Danh gia cua nguoi tieu dung doi voi nhan hieu pepsi Nhan hieu tcl Cac nhan hieu nuoc giai khat cua pepsi Logo va slogan nhan hieu vinamilk Nhãn hiệu bột giặc Nhan hieu hang do gia dung viet nam Nhan hieu nuoc hoa chinh tren thi truong ý nghĩa nhãn hiệu vui Ten 1 nhan hieu thuoc la noi tieng Khac nhau giua nhan hieu va htuong hieu Giong nhau giua nhan hieu va htuong hieu Thiet lap kenh phan phoi nhan hieu Su giong nhau giua nhan hieu va thuong hieu Ten nhan hieu thuoc la noi tieng Y nghia nhan hieu vinamilk Qua trinh thiet kieu nhan hieu heniken Tai sao phai ding vi nhan hieu san pham Su thanh cong tu nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Thanh cong cua viec nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Dinh vi thi truong cho nhan hieu san pham Nhung nhan hieu cua sony In nhan hieu tren thuy tinh Phan tich nhan hieu bao bi Các yếu tố của một nhãn hiệu lý tưởng Khuyen mai va nhan biet nhan hieu Tên hiệu nhãn hiệu màu sắc heineken Thuyet trinh nhan hieu coca-cola điều cần biết về nhãn hiệu bao bì Tai sao phai dinh vi thi truong cho cac nhan hieu san pham Cach ghi nhan hieu bao bi thuc pham Tai sao phai dinh vi thi truong cho nhan hieu san pham thị trường mục tiêu, định vị của nhãn hiệu kfc Phiếu điều tra nhãn hiệu Cac nhan hieu nuoc giai khat duoc ua chuong nhat hien nay Nhan hieu bao bi thuc pham Nhung nhan hieu thuoc la noi tieng Nhan hieu thuoc la noi tieng Nhan hieu tcl cua nuoc nao? Nhan hieu thuoc la Định vị thương hiệu - bài học từ 7up Nhan hieu lexus Nguon goc nhan hieu lexus Nhan hieu thoi trang be yeu Các nhãn hiệu cưa xích nỗi tiến thế giới Chinh sach doi voi nhan hieu san pham May lanh nhan hieu nao tot nhat Nhan hieu thuoc la noi tieng nhat Quy dinh ve chuyen quyen su dung nhan hieu 6 buoc phat trien nhan hieu moi Lich su marketing nhan hieu gucci Nhãn hiệu bột giặt nước ngoài nghĩa của từ trademark thương hiệu trade mark đồ hiệu trademark ten thuoc trade mark
|
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
