|
Procter & Gamble đã xác nhận sẽ tài trợ cho năm kì thế vận hội Olympic mùa hè và mùa đông tiếp theo, bắt đầu từ thế vận hội diễn ra tại Luân Đôn năm 2012 kéo dài đến năm 2020.
Theo tiết lộ của tạp chí Marketing, P&G công bố thỏa thuận với ủy ban Olympic quốc tế hôm nay (28 tháng 7), trở thành nhà tài trợ toàn cấu thứ 11 cho kì Olympic diễn ra tại Luân Đôn năm 2012. Ủy ban Olympic quốc tế cũng hy vọng có thể kiếm được nhà tài trợ thứ 12.
Gã khổng lồ hàng tiêu dùng, sở hữu những thương hiệu trong đó có Ariel và Pampers, sẽ sử dụng chiến lược “Tự hào tài trợ cho các bà mẹ” trong lần tài trợ cho kì Olympic diễn ra tại Luân Đôn năm 2012 này. Chương trình ban đầu được triển khai tại kì Olympic mùa đông năm nay diễn ra tại Vancouver cùng với các bà mẹ của những vận động viên nổi tiếng.
Mẹ của các vận động viên bao gồm Usain Bolt, Michael Phelps và Paula Radcliffe đã xuất hiện tại buổi phát động tại Luân Đôn hôm nay, nơi thông báo được đưa ra. Họ cũng sẽ trở thành một phần của chiến dịch cho kì Olympic diễn ra tại Luân Đôn năm 2012.
P&G xem thỏa thuận 10 năm như là “hợp tác toàn cầu sâu rộng nhất”, dựa theo chiều sâu của kết quả mà công ty đạt được – Nó cho thấy rằng những sản phẩm của P&G có thể vươn tới tay của 4 tỷ người trên thế giới.
Những thương hiệu cá nhân sẽ đồng hành tài trợ cho các vận động viên và các đội tuyển quốc gia tham dự thế vận hội, trong khi đó P&G sẽ tài trợ cho các gia đình của những tuyển thủ Olympic này như một sự thống nhất.
P&G cũng đang tiến hành lên kế hoạch mà họ gọi là “Dự án Momumentary” – một loạt các video kể về tiểu sử của các tuyển thủ Olympic được nhận xét qua đôi mắt của các bà mẹ, cần những gì để nuôi dạy một tuyển thủ Olympic khôn lớn.
Vancouver là môi trường thử nghiệm cho kế hoạch tài trợ của P&G và sau đó công ty phát biểu rằng, mức độ yêu thích của công ty tăng lên và đạt được thị phần rộng lớn hơn. Theo báo cáo thì doanh số bán hàng của P&G tăng 100 triệu đô.
Marc Pritchard, nhân viên marketing toàn cầu và xây dựng thương hiệu cho P&G, phát biểu: “Theo các kết quả thành công ở Vancouver chúng tôi biết rằng đây còn hơn cả sự tài trợ. Đối với P&G, đó là quan hệ hợp tác với IOC để giúp cho cuộc sống của các vận động viên, các bà mẹ của họ, gia đình của họ trở nên tốt đẹp hơn, khi chúng tôi mang phong trào Olympic đến 4 tỷ người tiêu dùng trên khắp thế giới mà thương hiệu chúng tôi đã phục vụ.”
Theo brandrepublic
|
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
