Quảng cáo gây sốc - shockvertising – là một thuật ngữ chỉ hình thức của chiến dịch quảng cáo gây ra cảm giác sốc cho con người. Như vậy, cần lưu ý là không phải quảng cáo nào cũng gây sốc.
Trong quảng cáo gây sốc thường xuất hiện những yếu tố “khác người” như máu chảy, hình ảnh các cơ quan nội tạng của thân thể con người hoặc ảnh khiêu dâm…
Người ta cho rằng, quảng cáo gây sốc được thực hiện nhằm thu hút sự chú ý của công chúng. Thời gian gần đây, sự quan tâm của công chúng đối với quảng cáo gây sốc đã trở nên phức tạp hơn. Nhiều người khẳng định rằng, trong nhiều trường hợp, hình thức quảng cáo này không hiệu quả nhưng phần lớn quảng cáo như thế này vẫn thường được coi là thành công và được công chúng biết đến.
Chúng ta sẽ nói về quảng cáo xã hội trong bài viết này, nhưng cũng không nên bỏ qua phần quảng cáo thương mại. Shockvertising đã được sử dụng khá lâu. Trước đây, hình thức quảng cáo này tạo ra được rất nhiều sự quan tâm của công chúng. Đơn giản là bởi quảng cáo trên tivi thường bị kiểm duyệt, vì thế không phải quảng cáo nào cũng có thể được xuất hiện, đặc biệt là quảng cáo gây sốc. Vì thế, để thu hút khán giả, người ta sử dụng các yếu tố đơn giản của tranh ảnh khiêu dâm. Ngày nay, sự xuất hiện của các bức ảnh, clip quảng cáo bán khỏa thân phụ nữ không còn là điều gây ngạc nhiên nữa.
Thập niên 80, clip quảng cáo gây sốc ấn tượng nhất có lẽ thuộc về quảng cáo của Benetton, khi các bức ảnh của nhiếp ảnh gia Oliver Toscani xuất hiện trên các tờ báo/tạp chí. Và hình ảnh của hãng thời trang này đã được công chúng biết đến rộng rãi nhờ những bức ảnh quảng cáo vô cùng ấn tượng của Oliver Toscani. Tuy nhiên, thời nay đã làm thay đổi nhiều thứ, còn các tác phẩm của Oliver Toscani được coi là khiêu khích. Cuối cùng, Benetton cũng hủy hợp đồng với nhiếp ảnh gia “ngôi sao”, còn các chiến dịch quảng cáo của hãng quần áo thời trang này trở nên ôn hòa hơn.
Shockvertising thường được sử dụng trong quảng cáo thương mại. Và cách tiếp cận này tỏ ra thành công vì gần như lúc nào cũng tạo ra được sự quan tâm của công chúng. Hơn nữa, các vấn đề xã hội cũng gây ra sự chú ý của công chúng. Poster quảng cáo “Ruby” của chiến dịch The Body Shop được tung ra vào năm 1998. Trên poster chỉ xuất hiện hình ảnh của một con búp bê mập mạp như búp bê Barbie. Trong nhiều cửa hàng, hình thức quảng cáo này thường bị cấm. Hơn nữa, công chúng thường đưa ra nhiều ý kiến trái chiều nhau. Bản thân chiến dịch The Body Shop có ý định chỉ ra vẻ đẹp tự nhiên trong đó, rằng bất cứ người phụ nữ nào cũng tuyệt vời.
Ngoài ra cũng cần hiểu điều đó liên quan đến vấn đề nào. Nếu chúng ta nói đến quảng cáo cho cửa hàng sex thì có lẽ người ta đã sử dụng một chút yếu tố gây sốc nhẹ. Bản thân đặc thù cửa hàng đã hỗ trợ cho điều này. Ví dụ, cửa hàng kinh doanh dụng cụ tình dục Coco de Mer đã cho treo khắp thành phố London và Paris các bảng hiệu quảng cáo với cách thể hiện những khuôn mặt đàn ông và đàn bà trong cơn mây mưa ngất ngây. Báo chí viết rằng chương trình quảng cáo này đã hoàn toàn thỏa mãn các khách hàng của họ.
Nói chung, có thể rút ra một kết luận quan trọng về quảng cáo gây sốc. Nó hiệu quả trong trường hợp khi mà cú sốc của khách hàng gắn với vị thế thương hiệu. Nghĩa là phải có một mối quan hệ nhất định trong vị trí công ty và thông tin nào mà công ty cần chuyển tải với sự hỗ trợ của quảng cáo. Ví dụ, nếu trong quảng cáo có sự chỉ trích các hãng sản xuất quần áo từ da động vật, điều quan trọng là bản thân công ty không bán sản phẩm tương tự và phải hoàn toàn trong sạch trong những vấn đề dạng này.
Điều quan trọng nữa là – với sự hỗ trợ của quảng cáo gây sốc, chúng ta sẽ không dễ dàng để bán hàng. Việc truyền bá shockvertising phổ biến nhất là trong lĩnh vực quảng cáo mang tính xã hội chứ không phải thương mại. Thử xem các ví dụ sau đây:
Cần lưu ý rằng, quảng cáo gây sốc về nguyên tắc được sử dụng trên khắp thế giới theo nhiều mức độ khác nhau. Ví dụ, bạn có thể nhìn thấy shockvertising ở Mỹ ít hơn so với ở châu Âu. Nếu chính xác hơn thì chính thuật ngữ này lại có nguồn gốc từ Lục địa cũ. Ở đây, tính cách của người dân được bộc lộ rõ nét. Người châu Âu quen với việc khẳng định sự độc lập cá nhân hay quyền hạn của mình, vv…Tại đây, thậm chí shockvertising còn được các tổ chức tài chính sử dụng.
Nói chung, các cuộc tranh cãi về tính hiệu quả của shockvertising đã, đang và sẽ xảy ra. Một mặt, các hãng quảng cáo ủng hộ cách thức này, đơn giản bởi điều đó mang lại lợi nhuận cho họ. Đơn vị đặt hàng thì không có ý kiến thống nhất. Mặt khác, nhiều người khẳng định rằng, quảng cáo kiểu này nói chung là hiệu quả (ví dụ, Constant – một công ty sản xuất đồ gỗ đã tung ra chiến dịch quảng cáo gây sốc với hiệu quả nằm ngoài sự mong đợi), trong khi nhiều người khác cho rằng, đây là một kiểu ném tiền qua cửa sổ. Trong nhiều trường hợp, quảng cáo gây sốc buộc người ta nói về mình. Mà điều đó cũng không phải là tồi.
Như vậy, quảng cáo gây sốc có thể hiệu quả trong những trường hợp, khi mà:
- Quảng cáo khiêu khích bằng cách nào đó phù hợp với nhãn hàng. Hãy xem ví dụ trên về cửa hàng kinh doanh dụng cụ tình dục. Trong trường hợp này, nếu như quan tâm đến quảng cáo mang tính xã hội, ví dụ đó cho thấy rằng nhãn hiệu là “trong sạch”.
- Chúng ta nói đến quảng cáo xã hội;
- Chúng ta nói đến một công ty nhỏ nào đó không đủ ngân sách cho một chiến dịch quảng cáo tốn kém.
Nói chung, không có sự thống nhất trong các quan điểm liên quan đến quảng cáo gây sốc. Đối với người này, đó là một công cụ quảng cáo hữu hiệu, trong khi với người khác, đó chỉ là hành động ném tiền qua cửa sổ...
Tags: Quảng cáo trên radio Poster quang cao cong ty co phan charoen pokphand viet nam Quảng cáo sang nhượng nhãn hiệu Quang cao mau thuan voi nhan hieu Quảng cáo và ý tưởng của thương hiệu Quảng cáo uncola và cola, no cola và cola Gia quang cao tren dai am Biểu giá quảng cáo trên sóng radio Quang cao va nhan dien thuong hieu khac nhau nhu the nao Quang cáo qua radio Quang cao su dung thong diep hai chieu Yeu cau khi thiet ke noi dung thong diep quang cao Slogan hay cho quang cao nuoc ep trai cay Radion kenh quang cao Bi quyet quang cao Hình thức quảng cáo beeline Chien luoc quang cao nuoc giai ariel Xay dung chien quang cao hieu qua Nhung thuong hieu ma marilyn monroe quang cao Cac phuong thuc quang cao sang tao Quang cao thuong hieu Quang cao bot giat lix Bansacthuonghieu 7up quang cao Y tuong quang cao thuong hieu Y ngia cua 1 slgan quang cao Danh gia thong diep quang cao So sanh cac phuong tien quang cao Cách tạo ra một chương trình quảng cáo cho một sản phẩm Các hình thức quảng cáo của bột giặt ariel tại việt nam Quang cao thuong hieu pepsi tren san pham Cac van de van hoa mà kfc gặp trong cac quang cao Quảng cáo on-line: chênh lệch giữa cung và cầu Slogan quảng cáo hay Lam the nao de lam banner va poster quang cao Thông điệp quảng cáo slogan ngụ ý cho tất cả khách hàng Marketing khác sale và quảng cáo Quang cao thoi trang an tuong Cung cấp ý tưởng quảng cáo Quảng cáo phản văn hóa: đến chậm gặm xương Quang cao tren bao bi Cac chien luoc quang cao,pr,khuyen mai cua san pham g7 Chi phí quảng cáo masan nhiều nhất tân hiệp phát Bang xep hang ve chi phi quang cao cua coca cola Phan tich bai hat cho quang cao Richard moore, kiến thức quảng cáo Phan tich thong diep quang cao Chien luoc quang cao cua nuoc mam nam ngu Poster quang cao thoi trang Quyet dinh thong diep quang cao Khi nào nên dùng kênh radio để quảng cáo ý nghĩa thông điệp quảng cáo acb Lời quảng cáo hay nhất cho nokia Phan tich swot ve quang cao va khuyen mai Bí quyết cho một thông điệp quảng cáo hay Huớng dần quảng cáo ghẻ tiền mà hiệu quả Ý tuong thiết kế poster quang cao Phong thuy trong thiet ke quang cao Mau bien quang cao an tuong Công ty quảng cáo đa quốc gia Phân định quảng cáo và pr Chien dich quang cao tra doctor thanh Thông điệp quảng cáo cho spa Chiến lược quảng cáo của skin care Phong thủy trong quảng cáo Mau bang quang cao hien dai Thong diep quang cao cua pond Phân tích swot hoạt động quảng cáo trực tuyến Quang cao cho spa Quảng cáo thông qua radio Vai tro cua quang cao trong nhan dien thuong hieu những mẫu quảng cáo trên radio Tinh chat hinh anh thiet ke quang cao Poster quảng cao dầu gội x-men Chi phi cho 1 quang cao cua dr.thanh Thông điệp quảng cáo của beeline Thông điệp quảng cáo kfc Màu sắc của quảng cáo ngoài trời ý tưởng quảng cáo ấn tượng Ke toan chi phi quang cao thuong hieu Thong diep quang cao cua sua chua vinamilk Cac nguyen tac khi dung thuong hieu logo quang cao Những rủi ro của chiến lược quảng cáo Quảng cáo dielac Bi quyet viet loi quang cao tren radio thong diep quang cao cua pond s Quảng cáo thương hiệu bằng internet doanh nghiep can quang cao Hanh vi khach hang doi voi mau quang cao tra thao moc dr thanh Mau quang cao dr thanh 3 mien Bang zon quang cao dien thoai Mau thong diep quang cao hieu qua Kenh quang cao truyen thong Quang caorexona Quảng cáo trên radio là gi? Chinh sach quang cao trong thuong mai dien tu cua doanh nghiep phai nhu the nao? Chinh sach quang cao trong thuong mai dien tu cua mot doanh nghiep phai nhu the nao? Quảng cáo beeline trên kênh vov giao thông Quảng cáo nhà đất ấn tượng Thông điệp quảng cáo ấn tượng Quảng cáo thoái vị pr lên ngôi quang cao hay thu hut su chu y cua khan gia quang cao sua chua vinamilk roby cach quang cao gay soc bang aphic may vi tinh Thiet ke quang cao hai san gay soc clip quang cao gay soc nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người poster quảng cáo y khoa poster quảng cáo y khoa sơ đồ nội tạng người gan trong nội tạng người nội tạng cơ thể người noi tang con nguoi noi tang con nguoi nội tạng cơ thể người cao gay noi tang co the cua con nguoi noi tang co the cua con nguoi poster quang cao the thao poster quang cao the thao anh khieu dam anh khieu dam sơ đồ nội tạng người logo dielac nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người hình ảnh bản đồ nội tạng của người hình ảnh bản đồ nội tạng của người nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người quang cao soc hang cua beeline hinh anh khieu dam hinh vector sex hinh vector sex nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi co quan noi tang con nguoi co quan noi tang con nguoi buôn bán nội tạng người nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người hình ảnh dạng quảng cáo in-line hình ảnh dạng quảng cáo in-line hinh anh noi tang co the nguoi sơ đồ nội tạng người nội tạng con người nội tạng con người nội tạng con người sơ đồ nội tạng người sơ đồ nội tạng người sơ đồ cơ quan nội tạng người trong người anh khieu dam anh khieu dam nội tạng người nội tạng người nội tạng người Noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi nội tạng cơ thể người nội tạng cơ thể người noi dung quang cao gay soc noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi nội tạng người nội tạng người gay sơ đồ nội tạng người sơ đồ nội tạng người nội tạng người nội tạng người anh khieu dam anh khieu dam cac mau bien quang cao sơ đồ các cơ quan nội tạng người sơ đồ các cơ quan nội tạng người sơ đồ các cơ quan nội tạng người sơ đồ các cơ quan nội tạng người sơ đồ các cơ quan nội tạng người gay gay hình nội tạng cơ thể người hình nội tạng cơ thể người cac mau bien quang cao quang cao gay soc cua the body shop noi tang con nguoi quảng cáo gây sock cua cocacola quảng cáo gây sock cua cocacola cac mau bien quang cao cac mau bien quang cao noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi sơ đồ nội tạng cơ thể người sơ đồ nội tạng cơ thể người hinh anh noi tang con nguoi hinh anh noi tang con nguoi hinh anh noi tang con nguoi hinh anh noi tang con nguoi hinh anh noi tang con nguoi noi tang con nguoi noi tang con nguoi nội tạng con người sơ đồ nội tạng người sơ đồ nội tạng người bien quang cao thoi trang bien quang cao thoi trang bien quang cao thoi trang bien quang cao thoi trang bien quang cao thoi trang bien quang cao thoi trang
Trở về
Trang chủ
In trang này
Lên đầu trang
