Slogan, tinh thần của nhãn hiệu
Trang chủ » Thiết kế Thương hiệu » Slogan

Slogan, tinh thần của nhãn hiệu

 

Slogan là phần cô đọng nhất của thương hiệu được gửi đến người tiêu dùng, giúp người tiêu dùng hình dung thương hiệu và sản phẩm nhanh chóng hơn, dễ dàng hơn. Đơn cử như "Coop-Mart - Bạn của mọi nhà" là biết ngay siêu thị này hướng đến tinh thần làm bạn đối với mọi gia đình.

Thông thường, nhà tiếp thị chuyên nghiệp không thực hiện việc viết slogan cho nhãn hiệu mà chỉ định công ty quảng cáo chuyên nghiệp thực hiện. Công ty quảng cáo sẽ có đội phụ trách dự án này bao gồm bộ phận đặc trách khách hàng (Account Services), Giám đốc sáng tạo (Creative Director) và Người viết lời (Copywriter) đảm nhận. Đội ngũ này sẽ thu thập yêu cầu từ khách hàng, viết lại định hướng sáng tác và trao đổi để khách hàng thống nhất với định hướng này. Trong quá trình viết tóm lược, giám đốc sáng tạo có vai trò rất quan trọng, tạo đường hướng sáng tạo rõ ràng cho thương hiệu. Sau khi định hướng được thống nhất, đội ngũ sáng tạo bắt tay vào việc. Bộ phận đặc trách khách hàng sẽ cung cấp tất cả các thông tin, dữ liệu nghiên cứu cho đội sáng tác. Bản thân đội sáng tác phải "nhảy vào hành động" với thực tế để tìm hiểu rõ cặn kẽ về sản phẩm dịch vụ, người tiêu dùng, về đối thủ cạnh tranh, xu hướng thị trường,... Tất cả những thông tin này được gọi là "những khám phá" - thành phần chính để giám đốc sáng tạo "chế tác". Công việc của giám đốc sáng tạo, chính là vận dụng tất cả năng lực và kinh nghiệm sáng tác của mình, hình dung ra tối thiểu là 3 "đường hướng" khác nhau và ngồi lại với copywriter để viết lên slogan. Thông thường, giám đốc sáng tạo sẽ dựa trên 2 thành phần chính sau.

 

Giá trị nhãn hiệu: là tất cả những thuộc tính, giá trị định tính và tinh thần mà nhãn hiệu muốn truyền tải. Chẳng hạn bia Tiger cung cấp cho khách sành bia hương vị đậm đà, sản xuất từ lúa mạch tinh khiết, làm cho đàn ông sảng khoái, trò chuyện thêm rôm rả, mang phong cách đẳng cấp... Trong đó, tính "sở hữu chính" và tính độc đáo, duy nhất là những yếu tố quan trọng tạo nên giá trị riêng nhất của thương hiệu.

 

Nhu cầu của khách hàng: Từ những nghiên cứu chuyên nghiệp, khảo sát thực tế, tổng kết từ các chuyên gia trong lĩnh vực mà sản phẩm có liên quan, nhà tiếp thị cần phải tìm ra nhu cầu bên trong của các khách hàng. Tiếp theo, họ cần lựa chọn nhu cầu quan trọng và tiềm năng nhất để đáp ứng. Đối với khách hàng sành bia, nhu cầu của khách là muốn chia sẻ cùng bằng hữu, thể hiện bản lĩnh đàn ông, khẳng định phong cách, chứng tỏ người thành đạt, khẳng định tính cấp tiến của người châu Á muốn vươn lên tầm thế giới… Từ đó cái gọi là "nhu cầu khẳng định bản lĩnh của đàn ông Á châu" được xem là tiềm năng để xây dựng slogan.

 

Trên cơ sở đó, giám đốc Sáng tạo sẽ triển khai, phát triển thành tầm nhìn thương hiệu và trên tầm nhìn này sẽ có được thông điệp truyền thông, đấy là slogan của thương hiệu. Như vậy, định vị của thương hiệu Tiger Beer được xác định là "Asian Male Spirit" (Khí khái đàn ông Á Châu). Có như vậy mới tạo sự khác biệt giữa Tiger với các "đại gia" bia khác. Và đó chính là câu slogan "Tiger beer - Bản lĩnh đàn ông".

 

Cách viết Slogan


Đối với các Giám đốc Sáng tạo và người viết lời, họ thích sáng tác các slogan gần gũi đơn giản vì dễ nhớ, dễ làm marketing, và tạo ấn tượng mạnh lâu dài.

 

Đôi khi bạn cần thể hiện một trạng thái tinh thần hay cảm thán về điều gì đó, người viết slogan bắt nhịp ngay và đấy chính là câu thể hiện rất tốt cho định vị thương hiệu. Ví dụ "No problem!" (Chuyện nhỏ!) diễn tả tinh thần rất thoải mái, xem nhẹ mọi việc, không có gì là không giải quyết được... thể hiện rất đúng phong cách "dân chơi không sợ mưa rơi" của giới trẻ hiện đại trong phim quảng cáo kẹo trái cây StarBust. Hoặc Electrolux với "Hơn 20 năm vẫn chạy tốt" nêu bật độ bền đến kinh ngạc một cách hài hước.


Người viết slogan kinh nghiệm thường đặt mình trong bối cảnh là người tiêu dùng đang sử dụng sản phẩm với những ưu điểm nổi trội, rồi thốt lên: "Quá tiện lợi!". Và đó là cách mà G7Mart phát kiến cho chuỗi cửa hàng tiện lợi G7Mart đang xuất hiện khắp nơi. Slogan này của G7Mart khẳng định chuỗi cửa hàng tạp hoá tiện lợi cho người tiêu dùng khi cần đến một sản phẩm thiết yếu nhỏ nhặt nhất mỗi ngày. Khi cần là nhớ ngay đến G7Mart - Quá tiện lợi!

 

Tương tự là slogan "Have a break, have a kitkat" của kẹo chocolate KitKat (Nestlé). Câu slogan kêu gọi mọi người "bất cứ lúc nào bạn nghỉ giải lao, phải có KitKat" làm người tiêu dùng thuộc lòng và thực hiện ngay, giúp Nestle xây dựng thành công thương hiệu KitKat. Hay như "Smooth as silk" (Bay êm như lụa) của Singapore Airlines làm cho hãng hàng không này có cái tên thêm rất độc đáo là SilkyAir - Hàng không tơ lụa.

 

 

 

Người tiêu dùng thường nhớ những câu cửa miệng hài hước, gây sốc mạnh lại gắn liền với các thương hiệu như "Không nên hoãn cái sự sung sướng đó lại" từ Vinacafe, "Lãng mạn lắm đó", "Rất hợp với dáng em" của Sunsilk. Không những dễ nhớ mà trở thành câu trò chuyện tếu khi bạn bè bắt chước.

 

Một dạng khác của slogan là khai thác các câu danh ngôn, chân lý rất phổ biến của các tác giả nổi tiếng khác như hãng kim cương nổi tiếng De Beers với "Love is forever" (Tình yêu là vĩnh cửu). Họ muốn ám chỉ kim cương của De-Beer cũng sẽ tồn tại vĩnh cửu giống như tình yêu, vì kim cương là biểu tượng của tình yêu. Tương tự là "Nothing Impossible" (Không có gì là không thể) của hãng giầy Adidas.

 

Vấn đề chuyển ngữ trong slogan quốc tế

 

Các thương hiệu quốc tế khi vào thị trường Việt Nam thường đã có sẵn tất cả tư liệu quảng bá, truyền thông. Do vậy công ty quảng cáo chỉ có nhiệm vụ chuyển ngữ sau khi hiểu rõ "cấu trúc thương hiệu" và dùng ngôn ngữ địa phương để truyền tải thông điệp này. Nhưng chuyển ngữ không đơn thuần là dịch thuật mà phải truyền tải đúng tinh thần của slogan.

 

Nếu dịch slogan của máy ảnh Konica "Nothing escape" là "Không gì thoát khỏi máy ảnh Konica" thì sẽ rất "phô", mà phải chuyển thành "Konica - Giữ lại tất cả". Còn trên hết, Heineken vẫn là thương hiệu ấn tượng nhất với câu "Chỉ có thể là Heineken" chuyển ngữ thành công từ nguyên tác "It could only be Heineken" bất hủ.

 

Ngoài ra, một số slogan không thể chuyển ngữ được đành phải để nguyên tác tiếng Anh hoặc nhà tiếp thị không muốn phức tạp hoá vấn đề ngôn từ nên giữ nguyên slogan gốc như "Just Do It" của Nike và "Nothing Impossible" của Adidas.

 

Phát triển slogan của một thương hiệu không dễ. Nó đòi hỏi phải hiểu rõ cặn kẽ sản phẩm với các lợi thế khác biệt cũng như người tiêu dùng thực sự mong muốn gì ở sản phẩm đấy, đối thủ trên thương trường đang nhắm đến yếu tố, phân khúc nào, có đủ ngân sách để đưa thông điệp slogan đến liên tục đến nỗi chỉ cần nghe là thấy ngay thương hiệu hay không.

 

 Theo DNTH
bansacthuonghieu.com

 

Tags: Nhan hieu bot giat nao duoc ua chuong nhat hien nay Một số nhản hiệu đồ gia dụng trên thị trường việt nam Quảng cáo sang nhượng nhãn hiệu Quang cao mau thuan voi nhan hieu Nhãn hiệu hàng hoá, làm thế nào để thu h Thiet ke nhan hieu xây dựng và phát triển thuơng hiệu Nhan hieu rich moore Cac thiet bi dien nhan hieu trung quoc Mau sac trog thiet ke nhan hieu Các nhãn hiệu bột giặt hiện nay Nguyen tac ca tao cua nhan hieu Muc tieu cua nhan vien cho cong ty duoc pham Nhung nhan hieu va bao bi mi gau do ý nghĩa của nhãn hiệu Cac chien luoc pr cho nhan hieu samsung Miêu tả nhiệm vụ của nhân viên kỹ thuật trong khách sạn Chuyen quyen su dung nhan hieu Ten mot nhan hieu thuoc noi tieng Bột giặt nhãn hiệu s Kho khan cua nhan vien truyen thong Tailieu.vn: su giong nhau va khac nhau giua nhan hieu va thuong hieu Y nghia mau sac trong nhan hieu google Tai sao noi slogan la tinh than cua thuong hieu? Ngon ngu co the cua nhan vien Tai sao phai dinh vi thi truong cho cac nhan hieu Phan tich doanh thu trong chien luoc nhan hieu Nhan hieu xmen Nhãn hiệu yunica cua nước nào Dinh vi nhan hieu cua 7up Tín hiệu đáng mừng nếu có người ghét nhãn hiệu của bạn! Phản ứng của thị trường đối với nhãn hiệu của heineken Nhan hieu apple Doanh thu cua tap doan coca cola tu dich vu am nhac truc tuyen co nhan hieu cua minh Nhung sai lam trong nhan hieu pond Nhan hieu dinh duong bao bi thuc pham Cách đặt tên cho nhãn hiệu apple Logo cua nhan hieu nike Quan ly tai chinh ca nhan hieu qua Quyền sử dụng nhãn hiệu hạch toán vào đâu ? Khó khăn của nhân viên mới Nhãn hiệu 7 up ý tưởng marketing của nhan hieu sony Thiet ke bao bi nhan hieu dr thanh Nhan hieu bao bi cua tra dr.thanh Các nhãn hiệu điện tử trung quốc Nhan hieu dong ho noi tieng Thoi trang nhan hieu m&n Mot so nhan hieu bot giac Nhan xet ve mot nhan hieu in tren bao bi Phân tích 10 tiêu chí của nhân viên Nhan hieu dong ho chat luong Chanel nhan hieu doc quyen Ten mot nhan hieu thuoc la noi tieng Slogan cua nhan hang kem danh rang p/s Cac nhan hieu bot giat Tim nhan hieu bot giat Thị trường mục tiêu, định vị của nhãn hiệu kfc Danh gia cua nguoi tieu dung doi voi nhan hieu pepsi Nhan hieu tcl Cac nhan hieu nuoc giai khat cua pepsi Logo va slogan nhan hieu vinamilk Nhãn hiệu bột giặc Nhan hieu hang do gia dung viet nam Nhan hieu nuoc hoa chinh tren thi truong ý nghĩa nhãn hiệu vui Ten 1 nhan hieu thuoc la noi tieng Khac nhau giua nhan hieu va htuong hieu Giong nhau giua nhan hieu va htuong hieu Thiet lap kenh phan phoi nhan hieu Su giong nhau giua nhan hieu va thuong hieu Ten nhan hieu thuoc la noi tieng Y nghia nhan hieu vinamilk Qua trinh thiet kieu nhan hieu heniken Tai sao phai ding vi nhan hieu san pham ý nghĩa từ trắng sáng của nhãn háng viso trắng sáng Su thanh cong tu nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Thanh cong cua viec nghien cuu khach hang cua nhan hieu sua anlene Dinh vi thi truong cho nhan hieu san pham Nhung nhan hieu cua sony In nhan hieu tren thuy tinh Phan tich nhan hieu bao bi Cong ty daquoc gia va cach giao tiep cua nhan vien Các yếu tố của một nhãn hiệu lý tưởng Khuyen mai va nhan biet nhan hieu Nhiệm vụ của nhân viên kỹ Tên hiệu nhãn hiệu màu sắc heineken Thuyet trinh nhan hieu coca-cola điều cần biết về nhãn hiệu bao bì Công việc của nhân viên thu mua Tai sao phai dinh vi thi truong cho cac nhan hieu san pham Cach ghi nhan hieu bao bi thuc pham Trang phuc cua nhan vien cong ty omo Tai sao phai dinh vi thi truong cho nhan hieu san pham thị trường mục tiêu, định vị của nhãn hiệu kfc Phiếu điều tra nhãn hiệu Cac nhan hieu nuoc giai khat duoc ua chuong nhat hien nay Nhan hieu bao bi thuc pham Nhung nhan hieu thuoc la noi tieng Nhan hieu thuoc la noi tieng Nhan hieu tcl cua nuoc nao? cach dat ten slogan cho doi vi sao phia nghien cuu nhu cau cua khach hang truoc khi bat tay vao san xuat slogan mi gau do thiet ke slogan cho bot giat slogan nhan tai chien thuat PR cua mi gau do slogan ve nuoc hoa slogan cho nhà hàng châu âu thong tin ve Mi Gau Do slogan mi gau do slogan thuong hieu apple nghia vui cua thuong hieu tiger slogan khăn lụa slogan cho nước hoa logo va slogan cua mot so nhan hieu slogan cho nước hoa slogan cua mi gau do ú nghĩa câu slogan của anlene slogan cho nước hoa định vị thương hiệu sony qua sologan slogan cho shop nuoc hoa cach pr cua mi gau do cach pr cua mi gau do slogan slogan cho nước hoa slogan của viso trắng sáng su loi cuon va thu hut cua sologan x-men doi voi nguoi tieu dung thong tin ve san pham mi tom gau do noi dung logo va slogan ma drthanh truyen tai slogan cua mi gau do mau sac slogan mi gau do, logo slogan chính cua p/s logo và slogan của thương hiệu vinamilk bản đồ định vị bia Heniken cac san pham mi gau do duoc nguoi tieu dung slogan cho khăn slogan chinh cua google logan của viso slogan dinh vi sp vinamilk wa slogan quảng cáo viso trắng sáng mới phản cảm slogan nhan kem slogan keo m&n slogan nuoc hoa y nghia nhan hieu tiger beer slogan cho nước hoa slogan cho san pham nuoc hoa ý nghĩa cua slogan nothing is impossible cua samsung phan tich y nghia slogan adidas phan tich y nghia slogan adidas cac slogan cho nuoc hoa cac slogan cho nuoc hoa bao pr cua mi gau do slogan cua viso phan tich slogan " ban cua moi nha" cua coop mart doi thu canh tranh cua mi gau do doi thu canh tranh cua mi gau do phân tích slogan "bạn của mọi nhà" cảu coopmark Khach hang muc tieu cua mi gau do ý nghĩa logo của anlene dich vu khach hang cua mi gau do nhung cau slogan bia tai mua euro cong ty san xuat phim mi gau do "thiet ke bao bi" "mi gau do" logo và slogan vinamilk Sologan cua mi tom ban sac thuong hieu mi gau do slogan mi gau do mau sac cua mi gau do phân tích slogan coop mart slogan cua viso chanh Y nghia ten nhan hieu mi gau do slogen cua xmen ý nghĩa slogan xmen logo nhan hang VISO thuong hieu mi gau do ý nghĩa định vị thương hiệu slogan x-men ý nghĩa định vị thương hiệu slogan x-men sologan cua samsung sologan cua samsung "ý nghĩa từ trắng sáng của nhãn háng viso trắng sáng" slogan cho shop logo va slogan mi gau do ý nghĩa slogan của coop Cach dat slogan va ten event slogan cho dong nuoc hoa slogan y nghia nhan hieu bia tiger câu slogan của vinamilk logo và slogan của vinamilk là gì slogan cho shop ban nuoc hoa ý nghĩa slogan của samsung ý nghĩa khẩu hiệu của samsung ý nghĩa slogan bia tiger slogan truyen tai logo cua tiger beer duoc dang ky bao ho o nhung nuocs nao ý nghĩa của logo và slogan của thương hiệu adidas câu khẩu hiệu của vinamilk giai thich y nghia logo mi gau do cau slogan của vinamilk là gì yý nghĩa slogan của samsung đăt slogan cho nước hoa chanel ý nghĩa câu logo của bia tiger logo va slogan cua vinamilk nhung cau sologan cua bot giat slogan của viso ý nghĩa logo của vinamilk ý nghĩa slogan của vinamilk câu slogan của vinamilk phan tich y nghia slogan cua vinamilk thi truong muc tieu cua cong ty kem danh rang ps ý nghĩa logo của thương hiệu vinamilk cau slogan cua vinamilk cau slogan cua vinamilk câu slogan cho nước y nghia phan tich slogan cua vinamilk ý nghĩa câu định vị của adidas khau hieu cua nuoc hoa chanel nestle slogan của ps y nghia slogan cua cong ty vinamilk sologon ve noi that logo va slogan cua vinamilk y nghia slogan cua vinamilk cach dat ten nhan hieu cua vinamilk phan tich cau slogan cua co.op mart ý nghĩa sologan phẩm vinamilk ý nghĩa logo và slogan của vinamilk slogan hay sologan nuoc hoa nhan hieu slogan samsung phan tich y nghia cua sologan anh sang cho moi nguoi slogan nuoc hoa nam ý nghĩa slogan của vinamilk slogan viso trang vi ma sang the SOLOGAN P/S slogan của viso gioi thieu cau slogan bot giat viso phan tich slogan cua vinamilk khẩu hiệu của công ty sam sung slogan vinamilk phan tich nhan hieu cua samsung phan tich slogan cua vinamilk câu slogan cong ty vinamilk ý nghĩa logo của vinamilk y nghia cau slogan cua cong ty vinamilk y nghia cau slogan cua cong ty vinamilk ý nghĩa slogan p/s sologan hay cho nuoc hoa phan tich mau sac cua logo p/s phan tich mau sac cua logo p/s ý nghĩa của anlene logo va slogan cua vinamilk thông điệp chính cảu kfc khẩu hiệu của vinamilk y nghia cua bia tiger ngôn ngữ khẩu hiệu của vinamilk ngôn ngữ khẩu hiệu của vinamilk phân khúc khách hàng của coop mart giải thích logo và slogan của vinamilk ý nghĩa logo slogan của vinamilk y nghia ten nhan hieu cua cac loai bot giat viso y nghia slogan cua sua anlene hien nay giai thic cac mau cua logo mi gau do ý nghĩa biểu tượng nhãn vinamilk câu khẩu hiệu của vinamilk sia logo and slogan phân tích câu slogan phân tích câu slogan phân tích slogan TIGER slogan của ps ý nghĩa slogan Chỉ có thể là heineken cau slogan cua cong ty samsung "slogan hien nay cua cong ty samsung" "slogan hien nay cua cong ty samsung" samsung, cau slogan samsung, cau slogan samsung, y nghia cau slogan samsung, y nghia cau slogan cau khau hieu cua vinamilk cau khau hieu cua vinamilk ý nghĩa slogan của anlene ý nghĩa khẩu hiệu quảng cáo adidas – impossible is nothing câu slogan của vinamilk slogan cho nước hoa ý nghĩa biểu tượng logo của vinamilk y nghia logo cua bia tiger ý nghĩa logo của vinamilk khẩu hiệu của vinamilk "slogan" vinamilk cau khau hieu cua vinamilk ý nghĩa logo của bia tiger phân tích slogan của coopmart Sologan của PS nhan hieu, icon, logo cua bia tiger ý nghĩa slogan của vinamilk logan của tiger beer slogan của p/s SLOGAN CUA VINAMILK slogan của ps logo và slogan của vinamilk y nghia ve mau sac cua logo vinamilk logo va slogan cua vinamilk slogan của ps slogan ua nha hang logo và slogan của vinamilk logo va slogan cua vinamilk logo va slogan cua vinamilk logo va slogan cua vinamilk logo va slogan cua vinamilk logo va slogan cua vinamilk logo va logan vinamilk slogan của p/s slogan của p/s slogan cho nuoc hoa cau slogan ve nuoc hoa nhãn hiệu slogan y nghia cau slogan cua P/S y nghia cau slogan cua P/S khau hieu cua san pham p/s slogan nước hoa bột giặt viso trắng sáng và chanh ý nghĩa của từ trắng sáng trong viso trắng sáng yý nghĩa slogan khau hieu cua bot giat omo y nghia cua nhan hieu adidas ý nghĩa logo va stogan cua công ty Kim Cương yý nghĩa từ forever yý nghĩa cuủa thuong hieu của thao duoc viet nguyen tac cua slogan logo cua bot giat surf p/s slogan
Trở về Trang chủ In trang này Lên đầu trang
Họ tên: Email:
Nội dung (Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu. Ban biên tập website có thể sẽ biên tập nội dung phản hồi của quý vị cho phù hợp với tiêu chí chung) :
1. Câu chuyện thú vị đằng sau những slogan danh tiếng
2. TH True Milk: Sữa sạch hay chỉ là slogan quảng cáo?
3. Slogan phải “chạm” được cảm xúc của khách hàng
4. Slogan: Vũ khí lợi hại hay dao hai lưỡi ?
5. "Giải mã" ý nghĩa slogan của các thương hiệu nức tiếng
6. Hút khách hàng bằng Slogan ngắn như một vần thơ
7. Tạo slogan 'độc' - Chìa khóa để gây ấn tượng
8. Slogan – thông điệp gửi tới khách hàng
9. Slogan ngắn có phải là slogan tối ưu nhất?
10. Yếu tố tạo một slogan hay
1. 7 slogan nổi tiếng của thế kỉ 20.
2. Khổ vì thương hiệu và slogan bị “chôm”
3. Slogan quảng cáo và trò chơi chữ nghĩa
4. Logo Nike và slogan "Just do it!"
5. Slogan và những sai lầm trong dịch thuật
6. Thế nào là một slogan thành công?
7. Sáng tạo slogan “dễ hay khó”
8. Những slogan hay nhất mọi thời đại
9. Khó tránh khỏi xu hướng chuyển việc trong đầu năm tới
10. Những chiến lược ra quyết định!
 
Tiêu điểm
 
Phản hồi nhiều nhất
 

 

Logo-BansacThuonghieu

© Copyright 2009-2010 Bản Sắc Thương Hiệu  | info@bansacthuonghieu.com
Văn Phòng: Tầng 18, Tòa nhà Icon 4, số 243A Đê La Thành, phường Kim Mã Thượng, quận Đống Đa, Hà Nội | Hotline: O989-123-569
Ghi rõ nguồn http://Bansacthuonghieu.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này.

Link: Thiet ke logo | nhan dien thuong hieu

 

 

GEO IP Distance from