Tầm nhìn và sứ mệnh, chìa khóa dẫn đến quản lý thương hiệu
Trang chủ » Thương hiệu » Kiến thức

Tầm nhìn và sứ mệnh, chìa khóa dẫn đến quản lý thương hiệu

Có rất ít công ty châu Á sở hữu và tiếp thị các thương hiệu hàng đầu châu Á - những thương hiệu có thể so sánh với các tên tuổi thế giới như Nike, Starbucks, IBM và Apple. Nhưng thực tế là nhiều công ty châu Á đã sẵn sàng rồi – thậm chí ngay cả họ cũng chưa nhận ra điều này.


 

Yếu tố duy nhất ngăn cản họ chuyển mình là khả năng sáng tạo và tầm nhìn. Tuy vậy những yếu tố này không cản trở các công ty Singapore – những công ty có thể và phải nhắm đến trở thành các thương hiệu khu vực và toàn cầu.

 

 

Chính phủ Singapore không cho rằng điều đó là viển vông. Chính phủ công bố rộng rãi chính sách hỗ trợ công tác thương hiệu, các trợ giá và ưu đãi đáng kể để giúp đỡ các công ty muốn quốc tế hóa. Ý tưởng của các công ty Singapore muốn dẫn đầu tiếp thị thương hiệu ở châu Á là một sự thật thuyết phục.

 

 

Có rất nhiều doanh nghiệp năng động và tham vọng ở châu Á – bao gồm cả ở Singapore – những doanh nghiệp này có thể thiếu ‘tầm nhìn’ hay hiểu sai về khái niệm này. Số đông bị hạn chế bởi các mục tiêu thiếu sáng tạo và khá cứng nhắc: phần lớn xoay quanh mục tiêu duy nhất và một chiều là ‘kiếm thật nhiều tiền’.

 

 

Các chiến lược lỗi thời

 

 

Hơn nữa, lối suy nghĩ theo thông lệ là ngăn chặn những lãnh đạo doanh nghiệp châu Á thực hiện tối đa tiềm năng của họ. Trong môi trường kinh doanh ngày nay, thành công không chỉ đến bằng việc sản xuất ra nhiều sản phẩm hơn với nhiều tính năng hơn, và cũng không bằng các chương trình giảm giá không ngừng nghỉ. Như Philip Kotler, một ‘sư phụ’ về marketing nói: "Các thị trường đang thay đổi nhanh hơn marketing. Ngày nay phần lớn các chiến lược marketing của công ty đã trở nên lỗi thời".

 

 

Phần lớn các Tổng giám đốc (CEO) không nhận ra rằng họ thực sự có những sản phẩm và dịch vụ hảo hạng, xứng đáng được định giá cao hơn. Cái họ cần là nhìn thấy hiện thực sẵn có của họ từ một góc độ khác.

 

 

Phần lớn các CEO tiếp tục lãng quên các thế mạnh bị ‘nhốt’ trong thương hiệu của họ, vì họ thường nhìn công tác thương hiệu từ một góc độ sai lệch.

 

 

Một ví dụ, Richard Eu, CEO của công ty Eu Yang Sang, từ chối nhìn vào sản phẩm kinh doanh của công ty của ông theo góc độ mà những người khác nhìn nhận một cách đơn giản là thuốc Trung Hoa cổ truyền.

 

 

Ông có một tầm nhìn rộng hơn: hợp nhất hiệu quả của thuốc Trung Hoa cổ truyền với những đột phá đặc biệt của thuốc tây. Kết quả là, EYS ngày nay đã phát triển mạng lưới hoạt động ra ngoài phạm vi Singapore, Hong Kong và Malaysia, vươn tới Úc và Mỹ.

 

 

Giống như ông Eu, các CEO khác cần nỗ lực để nhìn thấy một bức tranh hoàn chỉnh hơn vì thiếu nỗ lực này. Không như phương Tây, nơi nhiều CEO đã tập trung vào xây dựng thương hiệu như một thông lệ, cơ hội này ở châu Á vẫn còn nằm yên vì các CEO trong khu vực vẫn ‘chưa thông’. Và cơ hội này cũng đang chờ các công ty Singapore.

 

 

Một vài người có thể ngạc nhiên khi biết rằng phần đông các công ty ở Singapore – lớn và nhỏ - không chuẩn bị những yếu tố để xây dựng một phương án kinh doanh cho năm hoạt động hiện tại, chưa nói đến kế hoạch 5 năm hay tầm nhìn dài hạn hơn cho vị trí của công ty trong tương lai và làm sao để đạt được vị trí đó.

 

 

Hướng theo cơ hội

 

 

Các công ty này được mô tả là ‘cơ hội’ khi hướng tới sự tăng trưởng, và ‘phản ứng lại’ khi xử lý với các áp lực cạnh tranh. Bất cứ khi nào và bất cứ nơi nào cơ hội xuất hiện, là công ty này lập tức hướng đến. Trong một số trường hợp có thể đến tăng doanh thu nhưng chẳng mấy khi duy trì được.

 

 

Sau đây là hai bước hành động dành cho CEO. Chiến lược này sẽ thay đổi đáng kể phương hướng và tương lai của các công ty Singapore.

 

 

Hiểu vai trò và tầm quan trọng của tầm nhìn. Tầm nhìn là khả năng bạn nhìn thấy tương lai, tầm xa hơn cái mà những người khác thấy. Một hiện thực mà bạn tin tưởng với niềm say mê và tin tưởng rằng nó sẽ truyền cảm hứng cho những người khác theo bạn. Và tầm nhìn của một mục tiêu rõ ràng thì cần một kế hoạch. Kế hoạch này sẽ như một bản thiết kế chi tiết cho các quyết định phải thực hiện, cũng như phải tránh xa – bất kể những cơ hội tiềm năng có thể mang lại. Nó sẽ buộc bạn phải tập trung vào ‘mảng kinh doanh nòng cốt’ của bạn.

 

 

Hiểu vai trò và giá trị của một sứ mệnh chính thống trên cả mục tiêu kiếm tiền. Sứ mệnh của công ty bạn không thể ít hơn lý do để nó tồn tại. Sứ mệnh ở công viên Disney, ví dụ, là ‘khiến mọi người vui vẻ’. Cả người lao động và khách hàng đều hiểu và gắn liền với sứ mệnh đó. Kết quả là phần lớn nhân viên ở Disney đều là đúng người đúng việc, và vì thế, lời cam kết và xác nhận của thương hiệu được chuyển giao tới khách hàng mục tiêu. Khi đó, các khách hàng tin vào thương hiệu. Và chỉ khi đó thương hiệu mới thực sự thành công.

 

 

Singapore có quyền để tự hào. Là một quốc gia trẻ tuổi, đảo quốc này đã tạo ra một cơ sở hạ tầng kinh doanh làm cả thế giới ghen tỵ. Nhưng nhiều lãnh đạo kinh doanh của Singapore còn chưa tìm ra tiềm năng thực sự của Singapore. Họ hiện nay cần nghĩ khác đi và khám phá hiện thực mới từ một góc độ khác. Khi điều đó xảy ra, nó sẽ thay đổi cơ cấu.

 

bansacthuonghieu.com

Tags: ý nghĩa màu sắc trong thương hiệu beeli Top 100 thương hiệu mạnh logo Thương hiệu Slogan va thuong hieu Khai niem ban sac thuong hieu To chuc ban sac thuong hieu Dinh vi thuong hieu Quản lý tài chính the nao la dung Thuong hieu nuoc hoa izzi Tam nhin thuong hieu Thương hiệu kfc là một thương hiệu nổi tiếng Bản sắc nhận diện thương hiệu Kinh nghiệm xây dựng thương hiệu của thÁi lan Quản lý tài chính giỏi cần những yếu tố gì? Hoat dong nhuong quyen thuong hieu cua pho 24 Hệ thống nhận diện thương hiệu beeline Tam quan trong cua chien luoc truyen thong thuong hieu Lua chon 1 chien luoc thuong hieu nhu the nao la hop ly? Logos các thương hiệu mạnh việt Thương hiệu có bản sắc thuong hieu Nhận diện thương hiệu He thong nhan dien thuong hieu nganh ngan hang hoat dong nhuong quyen thuong hieu tai vn Tinh huong ra quyet dinh quan ly Tầm nhìn chiến lược của tổng công ty thương mại hà nội De tai thuc tap xay dung he thong nhan dien thuong hieu Các khâu trong sáp nhập thương hiệu Co hoi va diem yeu ben trong doanh nghiep anh huon den thuong hieu He thong nhan dang thuong hieu cua bmw De tai thuc tap xay dung he thong nhan dien thuong hieu Khi nao tai tao thuong hieu Su dung bao bi de nhan dien thuong hieu 5 bai hoc cung co thuong hieu Thuong hieu viet- nguy co- thach thuc Thiết kế thương hiệu Quảng cáo và ý tưởng của thương hiệu Sologan hay ve thuong hieu ca fe Gia tri thuong hieu doi voi doanh ngiep va khach hang Những khó khăn về cách quản lý của dollar gene quản lý doanh thu, chi phí và giá thành sản phẩm Canh tranh thuong hieu cua doanh nghiep nho Bản sắc thương hiệu Thương hiệu mạnh Xây dựng thương hiệu việt He thong nhan dang thuong hieu pepsi Van hoa va nhan cach thuong hieu Tiêu chí đánh giá thương hiệu mạnh Tm phia sau logo hoac thuong hieu co y nghia la gi Chuyen nhuong thuong hieu Thiet ke nhan hieu xây dựng và phát triển thuơng hiệu Nguoi nhan quyen chuyen nhuong thuong hieu se duoc loi ich gi Mua quyen su dung thuong hieu san phan? xay dung ban sac thuong hieu & richard moore Slogan thuong hieu kfc Tầm nhìn trong doanh nghiệp Tao lap thuong hieu nhu the nao Cac bai tham do khach hang ve thuong hieu He thong nhan dien thuong hieu mcdonald s Thiết kế logo thương hiệu Cách dùng màu cho thương hiệu Bản sắc thương hiệu david aaker Thương hiệu nổi tiếng Quang cao va nhan dien thuong hieu khac nhau nhu the nao Tác dụng tạo lập thương hiệu Nhung kho khan cua 1 thuong hieu bot giat moi ra nhap thi truong Yếu tố tạo thành thương hiệu Thong nhat mau sac cho thuong hieu Thach thuc cho cac thuong hieu san pham khi tham gia hoi cho Marketing thuong hieu Website cho thương hiệu mạnh Chiến lược truyền thông trong việc xây dựng thương hiệu Thuong hieu marketing Chien luoc quang ba thuong hieu cua trung nguyen Bang dieu tra danh gia thuong hieu Phieu dieu tra danh gia thuong hieu Mau sac thiet ke thuong hieu điều gì tạo nên nhượng quyền thương hiệu thành công Thương hiệu rượu Y nghia mau đen và màu trang trong thương hiêu mot tam nhin mot ban sac mot hanh dong Doi pho voi rui ro trong pr xay dung thuong hieu Noi dung quan ly tai chinh trong cac dn Von duoc su dung va quan ly nhu the nao trong noi dung cua tai chinh doanh nghiep Thương hiệu sanyo Nhan to anh huong den phat trien thuong hieu De quan ly loi nhuan anh chi phai lam gi? Sức mạnh của thương hiệu đầu tư thích đáng trong xây dựng thương hiệu Cốt lõi của bản sắc thương hiệu nằm ở đâu Cach tao ban sac thuong hieu Cot loi cua ban sac thuong hieu Lich su thuong hieu nuoc hoa izzi Phương thức triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Y nghia thuong hieu co.op mart Ban sac thuong hieu san pham Bao bì trong thiết kế thương hiệu sản phẩm Nhom chien luoc xay dung thuong hieu Cách xác định tầm nhìn chiến lược Chi tieu danh gia gia tri thuong hieu cua doanh nghiep sứ mệnh, tầm nhìn chức năng của mcdonal tầm nhìn, sứ mệnh của công ty mcdonal cache:PvYdzEhneb4J:http://bansacthuonghieu.com/tim/Tam nhin va su mang cua cong ty kfc.html tầm nhìn và sứ mệnh của kfc tam nhin su menh cua beline tam nhin su menh cua beenline tam nhin su menh cua beenline tam nhin va su mang co.opmart o can tam nhin va su mang co.opmart o can su mang tam nhin mot so thuong hieu noi tieng phân tích tầm quan trọng của tầm nhìn#sclient=psy-ab tam nhin va su menh cua 1 cong ty la gi tam nhin va su menh cua 1 cong ty la gi tam nhin va su menh cua beeline tam nhin va su menh cua beeline phan tich bang su menh cua beeline tầm nhìn và sứ mênh của Beeline tam nhin va su mang do da phu hop ? phan tich tam nhin va su menh hay nhat phân tích tầm nhìn và sứ mệnh của Mc Donal phan tich tam nhin su menh cua nike tam nhin chien luoc va su menh " su menh cua KFC" " su menh cua KFC" tam nhin va su mang cua nike tam nhin thuong hieu khoa quan ly van hoa tầm nhìn và sứ mạng của coopmark tầm nhìn và sứ mệnh của beeline tam nhin su mang cua nuoc hoa izzi phan tich tam nhin su mang cua cong ty trung nguyen tam nhin su menh cua cong ty trung nguyen tam nhin thuong hieu cua khoa quan ly van hoa sứ mệnh của nike su menh beeline su menh tam nhin cua mcdonald kfc tầm nhìn sứ mệnh kfc tầm nhìn sứ mệnh tầm nhìn và sứ mạng của công ty kfc tam nhin su menh cua cong ty kfc su menh cua mcdonald "kfc tam nhin va su mang" tầm nhìn và nhiệm vụ của kfc tầm nhìn và sứ mệnh của kfc tam nhin su mang cong ty apple tam nhin va su menh cua bmw sứ mệnh và tầm nhìn mcdonald sứ mạng beeline su menh va tam nhin cua cong ty KFC truong thi " My" sứ mệnh cua nike tầm nhìn và sứ mệnh của công ty bmw tầm nhìn của nike tầm nhìn của nike Sứ mệnh của Nike tầm nhìn - sứ mệnh - mục tiêu chiến lược của bmw so sanh tam nhin cua kfc va mcdonald Sang tao tam nhin cua 1cong ty phân tích vai trò của tầm nhìn và sứ mạng tầm nhìn sứ mệnh của nike sứ mênh của beeline sứ mệnh của nike tầm nhìn sứ mạng của kfc su mang cua doang ngiep co.opmark tầm nhìn và sứ mệnh của sanyo taam nhin va su mang kfc tìm hiểu tầm nhìn và sứ mệnh các công ty quảng cáo phân tích sứ mệnh của mc macdonald tầm nhìn và sứ mệnh cua nike sứ mệnh và viễn cảnh của công ty pepsico toàn cầu tam nhin su menh cua beeline phan tich su menh bmw tam nhin va su menh cua cong ty pepsico sứ mệnh của nike tam nhin va su menh cua cong ty con ruou ha noi nike and sứ mệnh tầm nhìn sứ mệnh beeline phan tich su khac nhau tam nhin va su mang cua thuong hieu mục tiêu tầm nhìn sứ mệnh của coopmart su menh va tam nhin cua cong ty macdonald cache:F4u-uWbrl7IJ:bansacthuonghieu.com/tim/tầm nhìn và sứ mệnh của tập đoàn unilever.html sứ mệnh và mục tiêu của kfc tam nhin va su menh cua beeline phân tích sứ mệnh nike chien luoc va su menh cua coopmart tầm nhìn và sứ mệnh coopmart tam nhin mcdonald tầm nhìn, sứ mệnh mc.donald mc donald - viễn cảnh và sứ mệnh mcdonald- sứ mệnh và viễn cảnh mcdonald- sứ mệnh và viễn cảnh tam nhin su menh cua mc donalds su menh, vien canh,tam nhin chien luoc la gi PHÂN TÍCH SỨ MỆNH CỦA BMW "phân tich sứ mệnh nike" su mang va tam nhin cua beeline "tầm nhìn của nike" "tầm nhìn của nike" tầm nhìn, sứ mệnh và mục tiêu coopmart viễn cảnh và sứ mệnh của công ty Walt Disney Xay dung tam nhin thuong hieu cua khoa quan li van hoa viễn cảnh sứ mệnh nike sứ mệnh của ông chủ macdonald tam nhin muc tieu su mang cua unilever tam nhin su menh cua kfc tam nhin su menh cua tap doan mcdonald tam nhin su menh cua kfc tam nhin su menh cua kfc bien hoa tàm nhìn,xứ mệnh mục tiêu của mcdonal tàm nhìn,xứ mệnh mục tiêu của Mcdonal tàm nhìn,xứ mệnh mục tiêu của Mcdonal muc tieu va su menh nike su menh va nhiem vu cua cong ty kfc viet nam KFC và McDanald viễn cảnh và sứ mệnh của công ty nike sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu của công ty apple mục tiêu tầm nhìn sứ mệnh cua mc donald su mang cong ty walt disney tầm nhìn và sứ mệnh của nike tầm nhìn viễn cảnh pepsi tam nhin su menh và cot loi kfc tam nhin su menh va gia tri cua walt disney sứ mệnh và tầm nhìn của beeline sứ mệnh của công ty nike tam nhin cua mcdonald tầm nhìn sứ mệnh tập đoàn walt disney su menh, nhiem vu, muc tieu cua kfc sứ mệnh và tầm nhìn kfc tam nhin,su menh va muc tieu chien luoc tap doan ha do tam nhin và sư mênh cong ty su menh va muc tieu cua cac cong ty su menh tam nhin cua cac cong ty logistic viễn cảnh và sứ mệnh của công ty mc donal sứ mệnh của nike tầm nhìn và sứ mệnh của nike tam nhin, su menh Mcdonald tam nhin nike tầm nhìn sứ mệnh mcdonld tầm nhìn và sứ mệnh của mcdonald’s tầm nhìn của nike
Trở về Trang chủ In trang này Lên đầu trang
Họ tên: Email:
Nội dung (Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu. Ban biên tập website có thể sẽ biên tập nội dung phản hồi của quý vị cho phù hợp với tiêu chí chung) :
1. Thương hiệu xa xỉ không chỉ còn bán cho giới nhà giàu
2. Yếu tố chính hãng trong thương hiệu
3. Những điều cần biết khi mua lại doanh nghiệp Việt Nam
4. Kiến thức xây dựng thương hiệu thông qua tài trợ
5. Tiếng Việt trong xây dựng thương hiệu Việt
6. Motorola tạm biệt giấc mơ Mỹ
7. Úc chọn rượu vang, ẩm thực cho thương hiệu quốc gia
8. Chiếc lá cuối cùng (O.Henry) và niềm tin thương hiệu
9. Thương hiệu là gì?
10. Thương hiệu: trò chơi tâm lý
1. Tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệu
2. Chiến lược nép góc thị trường
3. Xây dựng niềm tin - nhiệm vụ của thương hiệu
4. Ba câu hỏi giúp phát hiện kỹ năng đột phá
5. xây dựng thương hiệu thành công
6. Trăm tuổi vẫn chưa thành thương hiệu
7. Tạo dựng nhân cách cho thương hiệu
8. Có tồn tại một công thức trong xây dựng thương hiệu
9. Hãy tạo nên "linh hồn của thương hiệu"
10. Tạo điểm nhấn cho sản phẩm dựa trên sự khác biệt sáng tạo
 
Tiêu điểm
 
Phản hồi nhiều nhất
 

 

Logo-BansacThuonghieu

© Copyright 2009-2014 Bản sắc thương hiệu 
Văn Phòng: Tầng 18, Tòa nhà Icon 4, số 243A Đê La Thành, HN
Thiết kế logo  |  Nhận diện thương hiệu  |  VANO  |  Tiến lên  |  Xem bong da

GEO IP Distance from