Ý nghĩa ẩn giấu của những logo nổi tiếng
Trang chủ » Thiết kế Thương hiệu » Thiết kế logo

Ý nghĩa ẩn giấu của những logo nổi tiếng

Những logo của các nhãn hiệu nổi tiếng mang nhiều ý nghĩa hơn ta tưởng. Hãy xem 12 logo dưới đây mang những thông điệp gì.

 

 

1. FedEx
 
 
Bạn có nhận ra điều gì trong logo này không? Logo của FedEx được thiết kế vào năm 1994 bởi Linden Leader & Landor Associates. Nếu chỉ lướt qua, bạn sẽ thấy nó khá đơn giản và trần trụi, nhưng nếu nhìn kỹ vào khoảng trống giữa hai chữ “E” và “x”, bạn sẽ phát hiện ra chúng tạo thành một mũi tên chỉ sang hướng bên phải. Mũi tên này nhằm mục đích thể hiện tính nhanh chóng và chính xác trong dịch vụ vận chuyển của FedEx.
 
 
2. Amazon.com
 
 
Mũi tên màu vàng của Amazon có ý nghĩa nhiều hơn là một vật trang trí. Logo này được thiết kế để chuyển đến thông điệp rằng họ bán mọi thứ từ A đến Z (mũi tên để nối hai chữ cái này) và cũng đại diện cho nụ cười mà khách hàng của Amazon sẽ có khi mua bán trên website này (mũi tên lúc này lại tạo thành mặt cười).
 
3. Baskin-Robbins
  
 
 
Năm 2005, nhân kỷ niệm 60 năm ngày thành lập, Baskin-Robbins đã ra mắt thiết kế mới cho thương hiệu của hãng. Logo mới được tạo ra nhằm mục đích “thể hiện được niềm vui và năng lượng của Baskin-Robbins”. Trong logo cũ, số “31” xuất hiện với một cung tên đơn giả gợi ý về cái thìa xúc kem và được đặt ngay cạnh tên hãng. Còn trong logo mới, bạn có thể thấy rằng số “31” vẫn được giữ lại, nhưng nó được hình thành bởi những phần màu hồng của hai chữ cái “B” và “R” trong tên của hãng này.
 
 
4. Big Ten Conference
 
 
 
Được thành lập năm 1896, Big Ten Conference là một liên minh của nhiều tổ chức giáo dục trên thế giới có cùng mục tiêu nghiên cứu, giảng dạy và cung cấp các dịch vụ cộng đồng. Từ năm 1949 đến năm 1990, Big Ten có 10 trường thành viên. Sau đó, ngày 4/6/1990, họ bổ sung thêm Đại học Pensylvania. Cái tên Big Ten vẫn được giữ nguyên, nhưng logo của họ thì đã được thay đổi. Nếu nhìn kĩ, bạn sẽ thấy khoảng trống giữa hai chữ cái “G” và “T” tạo thành số “11”. Tuy nhiên, gần đây, Big Ten lại cho ra mắt logo mới để sử dụng trong niên khóa 2011-2012. Lần này, số “10” được tạo thành bằng hai chữ cái trong từ “Big” và không hề đề cập đến số thành viên hiện tại là 11.
 
 
5. Toblerone
 
 
 
Năm 1908, ở Berne, Thụy Sĩ, Theodore Tobler và Emil Baumann (một người họ hàng của Tobler) đã làm ra loại chocolate độc đáo theo công thức đặc biệt và có hình tam giác. Nhưng phải đến năm 1970 thì hình ảnh núi Matterhorn mới xuất hiện trên bao bì của hãng này. Ngày nay, người ta còn có thể thấy một con gấu ( biểu tượng của thành phố Berne) ẩn sau logo hình ngọn núi Matterhorn.
 
 
6. Hãng hàng không Northwest Airlines
 
 
Logo của hãng này được đánh giá là khá đơn giản nhưng hiệu quả với một chữ “N” và một chữ “W” giống như một chiếc la bàn chỉ về hướng tây bắc vậy.
 
 
7. Sun Microsystems
 
 
  
Logo của Sun Microsystem có tới 4 chữ “sun” xen kẽ nhau và được thiết kế bởi giáo sư Vaughan Pratt của Đại học Stanford. Nó độc đáo ở chỗ dù có quay theo hướng nào, người ta cũng có thể đọc được chữ “sun”.
 
 
8. Families and Marriage
 
 
 
Chữ “i” trong từ “Families” và hai chữ “R” ngược nhau trong từ “Marriage” gợi liên tưởng đến hình ảnh một gia đình và một đám cưới.
 
 
9. Goodwill
 
 
 
 
 
Trong logo này, bạn có thể nhìn ra nửa bên phải của mặt cười hoặc là chữ “g”.
 
 
10. Unilever
 
 
 
Theo Unilever, thiết kế mới của họ là sự tổng hòa của tất cả những gì cần thiết nhất cho cuộc sống, và mỗi biểu tượng cũng là đại diện cho một lĩnh vực kinh doanh của họ. Ví dụ: áo sơ mi (bên dưới hình trái tim) là biểu tượng cho quần áo (ám chỉ các sản phẩm về giặt tẩy).
 
 
11. IBM
 
  
 
Theo IBM Archieves, năm 1972, logo quốc tế đầu tiên của họ đã được ra đời và vẫn còn tồn tại cho đến bây giờ. Logo này rất dễ nhận ra bởi 8 đường kẻ sọc tạo nên chữ cái IBM. Các đường này tượng trưng cho “tốc độ và sự năng động”.
 
 
12. Giải đua xe công thức 1
 
 
Nếu chỉ nhìn qua, bạn sẽ chỉ thấy logo này khá đơn giản với chữ cái “F” và số “1”. Nhưng nếu để ý, bạn sẽ thấy có số 1 được tạo thành từ khoảng trống giữa hai chữ trên, và số 1 màu đỏ cũng bị cắt bởi các sọc ngang để thể hiện tốc độ khủng khiếp trên đường đua.

 

Sưu tầm

Bản sắc thương hiệu

Tags: ý nghĩa clip quảng cáo acb Y nghia logo ngan hang vietcombank Y nghia slogan caphe trung nguyen Y nghia logo cac ngan hang Những logo quảng cáo của xmen Những logo quảng cáo của romano Y nghia logo cua bot giat Y nghia mau xanh cong an Y nghia thuong hieu seven up Y nghia cua cau moi moc ý nghĩa hình tròn trên logo Y nghia cua nhan hieu comfort ý nghĩa ẩn sau logo cocacola ý nghĩa tỷ suất sinh lợi ý nghĩa của chai coca cola ý nghĩa của kentucky fried chicken Y nghia cua mau tinh yeu ý nghĩa slogan cua vietnam airlines Y nghia thuong hieu dr thanh ý nghĩa báo cáo tài chính Tim hieu ve nguoi noi tieng Y nghia cua logo giay bitis Y nghia logo cac truong hoc Y nghia mau sac logo kfc Những chiến lược gia nổi tiếng Những thương hiệu chè nổi tiếng Nguoi noi tieng voi nganh pr Y nghia dinh muc chi phi1 Y nghia cua mi pham ponds Nhung thuong hieu thuoc noi tieng Mưu lược kinh doanh nổi tiếng Nhung logo danh cho dien thoai Y nghia nhan hieu cua nokia Tap doan giau nhat the gioi ý nghĩa phong thủy của logo ý nghĩa logo của coca cola Y nghia cua nhan hieu honda Y nghia don bay tai chinh Các thương hiệu chè nổi tiếng San pham noi tieng cua uc Y nghia cua chi tieu va Slogan cua thuong hieu noi tieng ý nghĩa quản trị nhân lực 1 so nhan whisky noi tieng ý nghĩa bao bi doctor thanh Y nghia logo dong ho swatch Y nghia mau thuan cua tam ý nghĩa phân tích công việc Y nghia logo thuong hieu ajinomoto Y nghia logo thuong hieu vedan ý nghĩa của chiến lược giá ý nghĩa tranh tối tranh sáng Tim hieu nhung nguoi noi tieng Triet li lam giau cua google Y nghia bao cao doanh thu Y nghia bao cao chi phi Y nghia mau nen cua poster Y nghia bao bi cua vinamilk Y nghia cua nuoc giat omo Y nghia logo cong ty vinamilk Các cuộc đàm phán nổi tiếng Cac pr noi tieng the gioi 5 nha pr noi tieng Các website bán lẻ nổi tiếng Y nghia viec thiet ke web Y nghia cua nhan hieu unilever Slogan va y nghia cua no Phan tich y nghia cua slogan Y nghia ten cong ty pepsi Y nghia nhuong quyen thuong hieu ý nghĩa của biể tượng nike Cac hang thuoc la noi tieng Y nghia slogan cua coca cola Nguoi noi tieng nhat the gioi ý nghĩa logo của hãng sony Iphone y nghia thuong hieu apple Y nghia cua logo dien thoai Mau xanh co y nghia gi Y nghia don bay tong hop Nhung hieu dong ho noi tieng ý nghĩa logo cánh chim honda Y nghia cua lo go tron Samsung co y nghia la gi Y nghia cua nha quan tri Nhung logo co trong dien thoai Y nghia cua xuat phat cao Y nghia mau xanh la cay Y nghia cua ma tran bcg Ten cac hang giay noi tieng Thuong hieu thuoc la noi tieng Logo tan hiep phat y nghia Nha marketing noi tieng the gioi Y nghia gia thanh san pham Y nghia ty suat loi nhuan Nhan hieu dong ho noi tieng Y nghia cau truc tai san Cac san pham noi tieng maketing Y nghia nhan hieu vinamilk cafe ý nghĩa đòn bẫy tài chính Y nghia mau trong thoi trang logo dep cua xe logo cu cac thuong hieu dien thoai noi tieng Unilever  Comfort moi Unilever  Comfort moi y nghia cua nhan hieu comfor y nghia cua nhan hieu comfor ý nghĩa slogan của vinamilk ý nghĩa clip của vinamilk ý nghĩa logo va slogan của vinamilk ý nghĩa tên, logo, slogan của Vinamilk y nghia cua logo vinamilk unilever logo vector Y NGHI LOGO VINAMILK unilever logo unilever đối thủ của unilever đối thủ của unilever phân tích logo và slogan của thương hiệu nổi tiếng phân tích logo và slogan của thương hiệu nổi tiếng ý nghĩa logo vinamilk "ý nghĩa logo Vinamilk" logo vietnam airlines y nghia logo vinamilk phân tích logo comfort giai ma y nghia slogan cua cac thuong hieu nuc tieng phan 1 ý nghĩa logo Vinamilk ý nghĩa logo Vinamilk Y NGHIA LOGO ROMANO ý nghĩa của logo và slogan comfort ý nghĩa của logo và slogan comfort phân tích logo và slogan của thương hiệu nổi tiếng ý nghĩa logo của 7 up y nghia logo cua xmen logo unilever logo unilever y nghia logo cua hang samsung y nghia logo cua hang samsung ACB y nghia clip "logo va slogan cua vinamilk" slogan của comfort y nghia logo va slogan cua chai comfort logo cua vietnam airlines va y nghia cua no logo và ý nghĩa nhung logo dien thoai chu i ngia ý nghĩa của logo samsung phân tích logo và slogan của cocacola y nghia bieu tuong cua vinamilk y nghia cua cac thuong hieu noi tieng ý nghĩa logo vinamilk ý nghĩa logo và slogan của honda ý nghĩa logo cua vinamilk ý nghĩa logo của vinamilk ý nghĩa logo của vinamilk ý nghĩa logo của vinamilk Y nghia logo cua cac thuong hieu noi tieng y nghia slogan cua vinamilk y nghia slogan cua vinamilk y nghia slogan cua vinamilk y nghia logo va slogan vinamilk phân tích slogan romano ý nghĩa tên của vinamilk y nghia lo go cua truong hoc phan tich logo noi tieng Ý NGHĨA LOGO VINAmilk y nhgia logo dr thanh phan tich ý nghĩa tên logo va thương hieu những logo cafe noi tieng the gioi ý nghĩa logo vinamilk Ý NGHĨA SLOGAN CỦA VINAMILK phân tích logo unilever y nghia so logo vinamilk phan tich logo cua unilever logo cua unilever phân tích logo coca cola y nghia cua seven up y nghia cua logo xe honda? ý nghĩa của logo samsung writing oxford#sclient=psy-ab y nghia logo vinamilk y nghia logo vinamilk y nghia logo cua vinamilk "y nghia logo va slogan cua honda" các biểu trưng của vinamilk y nghia slogan của vinamilk ý nghĩa của biểu tượng Romano y nghia mau sac cua logo baskin robbins y nghi logo cua apple y nghia slogan cua vinamilk slogan cua comfort y nghia slogan cua dr.thanh những slogan của xmen logo vinamilk logo vinamilk logo vinamilk logo vinamilk lô gô của vinamilk y nghia nhung logo cua vinamilk tim hieu logo samsung ý nghĩa tên vietcombank ý nghĩa slogan của samsung y nghia logo thuong hieu vinamilk vinamilk ý nghĩa biểu tượng phan tich nhan hieu comfort y nghia cua nhan hieu vinamilk cac slogan cua vinamilk y nghĩa biểu tượng của vinamilk logo vinamilk va y nghia noi ve logo va slogan cua san pham x_men ý nghĩa slogan của big c y nghia cua nhan hieu vinamik ý nghĩa biểu tượng comfort Y NGHIA THONG DIEP CUA VN AIRLINE Y NGHIA THONG DIEP CUA VN AIRLINE ý nghĩa của tên vinamilk ý nghĩa trong logo của vietnam airline phân tích về slogan của Vinamilk ý nghĩa tên hãng sony logo của xmen ý nghĩ y nghia logo cua vinamilk logo vinamilk co y nghia gi y nghia logo cua vinamilk logo cafe ý logo va slogan cua CNN y nghia logo slogan amazon bieu tuong cua hang xmen ý nghĩa logo va slogan honda phân tích logo vinamilk phân tích logo vinamilk may anh sonylogo ten goi comfort co y nghia gi? ý nghĩa slogan về năng lượng phân tích slogan của romano ý nghĩa slogan vinamilk y nghia logo vinamilk y nghia cua logo xmen y nghia cua logo xmen slogan của vinamilk và ý nghĩa của slogan y nghia mau logo vinamilk ý nghĩa tên vinamilk ý nghĩa logo và slogan của honda logo honda ý nghĩa y gnhia logo romano phân tích logo hiện tại của cocacola y nghia hinh logo vinamilk giai ma y nghia logo cua vinamilk y nghia cua logo vinamilk y nghia logo thuong hieu vinamilk y nghia lo go thuong hieu vinamilk y nghia lo go thuong hieu vinamilk y nghia lo go thuong hieu vinamilk y nghia lo go thuong hieu vinamilk y nghia lo go thuong hieu vinamilk phân tích logo unilever ý nghĩa clip quảng cáo vietnam airline nghia ten samsung ý nghĩa slogan vinamilk slogan cua romano y nghia logo,slogan cua honda ý nghĩa tên comfor của unilever ý nghĩa biểu tượng logo vinamilk y ngia logo va slogan cua honda y nghia slogan vinamilk y nghia slogan comfort y nghia cua logo may tinh sam sung logo cũ của vinamilk logo cua 7 up seven up y nghia logo cua ... phân tích logo sony slogan của romano y nghia bieu tuong của logo xmen honda logo and slogan ý nghĩa slogan và logo của vietnam airline ý nghĩa slogan của vietnam airline phan tich logo cua honda viet nam giai ma logo cua honda bieu tuong cua comfort ý nghia logo cua vedan logo va slogan cua vinamilk slogan của romano y nghia logo cua ngan hang vietcombank ý nghĩa biểu tượng honda Lo go cua 7up ý nghĩa thương hiệu seven up y nghia slogan ve airline viet nam ý nghĩa slogan của romano ý nghĩa slogan của romano slogan và ý nghĩa của slogan của vietcombank áo cáo tài chính 2009 của unilever vietnam logo cua vinamilk "ý nghĩa logo- vinamilk" y nghia quang cao slogan romano logo cac thuong hieu noi tieng va y nghi ý nghĩa slogan ngân hàng vietcombank phân tích biểu tượng xmen ý nghĩa logo xmen ý nghĩa biểu tượng xmen ý nghĩa logo slogan vinamilk y nghia logo thuong hieu vinamilk lo go unilever y nghia nhung logo va slogan cua cac rhuong hieu noi tieng y nghia nhung logo va slogan cua cac rhuong hieu noi tieng logo cua honda va y nghia cua no ý nghĩa slogan của vietcombank y nghia cua slogan va logo sony nam 2011 ý nghĩa tên vinamilk ý nghĩa slogan và logo của vietinbank y nghia logo ngan hang vietcombank y nghia slogan cua vinamilk cac tiet muc quang cao noi tieng va slogan y nghia thuong hieu vietcombank y nghia canh chim logo honda viet nam y nghia ten goi va logo cua vinamilk logo vinamilk co y nghia j ý nghia logo ngan hang vietcombank ý nghia logo ngan hang vietcombank logo của vietcombank y nghia slogan logo cua vietcombank y nghia cua logo va slogan vietcombank y nghia cua logo va slogan vietcombank ý nghĩa logo ngan hang vietcombabk y nghia logo ngan hang vietcombank phan tich ý nghĩa logo cua ngan hang vietcombank lo go truong hoc lo go truong hoc y nghia cac mau sac tren logo vietnam airlines y nghia cac mau sac tren logo vietnam airlines ý nghĩa slogan vinamilk y nghia cua slogan vinamilk logo của romano y nghia logo xe honda y nghia cua canh chim Tren logo cua honda ý nghĩa logo vinamilk an tuong ve y nghia logo cua vinamilk logo cua vinamilk va y nghia y nghia slogan cua vinamilk ý nghĩa logo sony ý nghĩa logo vinamilk logo, slogan cua ômo mang y nghia gi bieu tuong canh chim cua honda viet nam co y nghia gi y nghia slogan honda vietnam ý nghĩa logo vietnam airline slogan của amazon y nghia logo cua vinamilk y nghia logo x-men phan tich y nghia nhan hieu dien tu samsung phan tich y nghia nhan hieu dien tu samsung y nghia logo vietinbank slogan hiện nay của vinamilk logo vinamilk vector ý nghĩa y nghia logo vinamilk ý nghĩa tên vinamilk phan tich y nghia nhan hieu fami phan tich y nghia nhan hieu fami logo cua coffee bean co y nghia gi? y nghia cua ten goi vinamil y nghia logo hinh anh y nghia logo hinh anh y nghia logo hinh anh y nghia logo hinh anh y nghia logo hinh anh giải nghĩa logo cuả unilever giải nghĩa logo cuả unilever giải nghĩa logo cuả unilever "slogan của vinamilk" y nghia cua tu vinamilk y nghi cua logo vedan ý nghĩa logo và slogan của vinamilk ý nghĩa logo và slogan của vinamilk y nghia cua logo va slogan cua vinamilk y nghia lo go cua tap doan vinamilk ý nghĩa nhãn hiệu vinamilk y nghia cua bieu tuong seven up ý nghĩa logo honda y nghia nhan hieu cua comfort ý nghĩa logo romano y nghia biet tuong cua vietabank logo của omo mang ý nghĩa gì ý nghĩa logo của vinamilk logo vinamilk y nghia bieu tuong cua vinamilk ý nghĩa của logo vinamilk y nghia logo unilever uniliver y nghia ten goi thuong hieu sam sung y nghia nhan hieu vinamilk phân tích logo xmen y nghia logo cua vinamilk y nghia logo cua vinamilk y nghia ten goi omo y nghi logo viettinbank y nghia nhan hieu vinamilk y nghia ten goi unilever phân tích logo samsung y nghia ten goi thuong hieu unilever Ten goi va logo bieu tuong cua nhan hang vinamilk y nghia ten goi logo hang sam sung slogan cua vietcombank y nghia logo cua vinamilk logo cua vinamilk co y nghia ý nghĩa logo,slogan của vinamilk ý nghĩa hình ảnh logo vinamilk y nghia logo samsung " logo vinamilk ý nghĩa" " logo vinamilk ý nghĩa" y nghia logo vinamilk ý nghĩa slogan của vinamilk slogan của romano y nhgia bieu tuong cua hang xe may honda y nhgia bieu tuong cua hang xe may honda y nhgia bieu tuong cua hang xe may honda y nghia lo go vinamilk lo go thuong hieu ý nghĩa logo xe máy honda y nghia logobií logo vinamilk vector phân tích slogan của vietnam airline y nghia logo bitis y nghia logo bitis ý nghĩa logo cua honda viet nam slogan cua viet nam airlines phân tích logo sony slogan cho amazon y nghia logo bitis ý nghĩa biểu tượng của bitis ý nghĩa slogan của xe máy honda ý nghĩa slogan của xe máy honda phân tích logo x men y nghia cac thuong hieu ý nghĩa slogan xmen lphan tich logo vietnam airlines vector slogan VIETNAM AIRLINES ý nghĩa logo của vinamilk ý nghĩa logo vinamilk logos của Unilever logos của Unilever khau hieu cua romano phân tích logo vinamilk logo cu cua unilever logo cu cua unilever logo cu cua unilever ý nghĩa logo bitis ý nghĩa clip quảng cáo của vietcombank y nghia cua logo comfort y nghia cua bieu tuong logo bitis ý nghĩa của logo và slogan honda phan tich logo viet nam air line y nghia cua nhan hieu vinamilk ý nghĩa thương hiệu seven up y nghia cua logo bitis ý nghĩa ten goi unilever ý nghĩa logo bitis ý ngĩa của logo honda phân tích ý nghĩa logo của bitis phan tich logo sony y nghia logo bitis slogan ngan hang a chau vedan phân tích logo sony phân tích logo của sony phân tích logo của thương hiệu sony ý nghĩa logo vinamilk LOGO CỦA rOMANO phan tich logo SONY y nghia cua con so 831 ý nghĩa slogan vietinbank Y NGHIA logo truong hoc ỹ nghĩa mày sac lo go y nghia cua khau hieu doan thanh nien cong san ho chi minh y nghia x-men y nghia x-men logo và slogan cua viettinbank logo và slogan cua viettinbank ý nghĩa logo và slogan của vinamilk thanh phan nhan hieu cua vinamilk y nghia cua logo tap doan unicharm y nghia cua logo tap doan unicharm Cachanggiaynoitiengcuavietnam logo vinamilk logo vinamilk y nghia logo vinamilk logo nhan hieu noi tieng logo cu cua vietcombank logo ý ngĩa tên phan tich slogan ý nghĩa của G10 y nghia cua ure la gi ỹ nghĩa của logo y nghia ten goi samsung y nghia ten goi thuong hieu toshiba cac ngan hang va ý nghĩa cua no
Trở về Trang chủ In trang này Lên đầu trang
Họ tên: Email:
Nội dung (Vui lòng gõ tiếng Việt có dấu. Ban biên tập website có thể sẽ biên tập nội dung phản hồi của quý vị cho phù hợp với tiêu chí chung) :
1. [Infographic] 20 màu sắc được sử dụng nhiều nhất trong logo các doanh nghiệp lớn
2. Đã đến lúc thay đổi logo?
3. 5 bí quyết thiết kế logo nổi bật
4. Thông điệp trên logo các hãng hàng không Việt
5. Logo Nike - Đơn giản ấn tượng
6. Chi phí thiết kế các logo của thương hiệu nổi tiếng
7. Những vụ đổi logo ấn tượng nhất trong lịch sử
8. Logo ẩn với thủ thuật thiết kế âm bản
9. Ambigram logo: Đỉnh cao của nghệ thuật logo chữ
10. Thiết kế logo: Biến ký tự thành hình ảnh
1. Những yêu cầu kỹ thuật để sáng tạo mẫu logo hiệu quả
2. 10 xu hướng thiết kế logo năm 2010, bạn sẽ theo xu hướng nào?
3. 10 bước để có 1 logo đẹp
4. Logo thương hiệu cafe Starbucks
5. Những bí mật đằng sau logo quả táo khuyết góc của Apple
6. CNN - 3 từ, 48 tiếng và 1 logo
7. Logo và những bí ẩn của thời trang
8. Lịch sử logo và những điều chưa biết
9. Logo – thông điệp riêng của doanh nghiệp
10. Bàn về tính hiệu quả của logo Pepsi mới
 
Tiêu điểm
 
Phản hồi nhiều nhất
 

 

Logo-BansacThuonghieu

© Copyright 2009-2010 Bản Sắc Thương Hiệu  | info@bansacthuonghieu.com
Văn Phòng: Tầng 18, Tòa nhà Icon 4, số 243A Đê La Thành, phường Kim Mã Thượng, quận Đống Đa, Hà Nội | Hotline: O989-123-569
Ghi rõ nguồn http://Bansacthuonghieu.com khi bạn phát hành lại thông tin từ website này.

Link: Thiet ke logo | nhan dien thuong hieu

 

 

GEO IP Distance from